Motivações e Experiências do Consumidor Adventista sob a Perspectiva da Consumer Culture Theory

P. Coelho, Keven Victor Dantas Tanan
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Abstract

Os membros da Igreja Adventista do Sétimo Dia são reconhecidos mundialmente por seus hábitos de consumo peculiares, alinhados aos princípios ensinados na igreja. O estímulo ao consumo de livros e a abstenção de vestuários e acessórios são algumas dessas práticas. A presente pesquisa tem como objetivo compreender as motivações e experiências do consumidor adventista sob a perspectiva da Consumer Culture Theory. Realizou-se um estudo qualitativo de natureza exploratória, e os dados foram obtidos por meio de entrevistas semiestruturadas e observações in loco em espaços de consumo. Os resultados deste estudo sugerem que, além da instituição religiosa, os membros da comunidade adventista influenciam as práticas de consumo dos demais adventistas. A alimentação saudável, inclusive vegetariana, é percebida como um traço da identidade adventista. Os membros da igreja constroem significados baseados no conhecimento adquirido pelo consumo dos livros e das normas de conduta guiadas pela igreja. Entretanto, os membros da igreja enfrentam dificuldades para adaptar suas práticas de consumo, e expressam sentimentos de desânimo e angústia para modificar seus hábitos, sobretudo o não consumo de carne e bebidas alcoólicas. 
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消费文化理论视角下的基督复临安息日会消费者动机与体验
基督复临安息日会的成员因其独特的消费习惯而闻名于世,这与教会所教导的原则一致。鼓励书籍消费和不穿衣服和配饰就是其中一些做法。本研究旨在从消费文化理论的角度了解基督复临会消费者的动机和体验。这是一项探索性的定性研究,数据是通过半结构化访谈和在消费空间的现场观察获得的。这项研究的结果表明,除了宗教机构,基督复临会社区的成员影响其他基督复临会教徒的消费行为。健康饮食,包括素食,被认为是基督复临安息日会身份的标志。教会成员根据从书籍和教会指导的行为准则中获得的知识来构建意义。然而,教会成员在调整他们的消费习惯方面遇到了困难,他们表达了改变习惯的沮丧和痛苦,特别是不吃肉和不喝酒。
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