Onco-influencers en Instagram: caso de estudio de Elena Huelva y L’Oréal.

IROCAMM-International Review Of Communication And Marketing Mix Pub Date : 1900-01-01 DOI:10.12795/irocamm.2023.v06.i01.05

Nuria Cuenca-Octavio, Carmen Llorente-Barroso

{"title":"Onco-influencers en Instagram: caso de estudio de Elena Huelva y L’Oréal.","authors":"Nuria Cuenca-Octavio, Carmen Llorente-Barroso","doi":"10.12795/irocamm.2023.v06.i01.05","DOIUrl":null,"url":null,"abstract":"Los líderes de opinión se han constituido como importantes fuentes de asesoramiento para otros consumidores. En este sentido, resulta llamativo el auge emblemático en el entorno de las redes sociales de la influencer femenina Elena Huelva, paciente de sarcoma de Ewing, que acumula más de medio millón de seguidores en Instagram. A través del análisis cuantitativo y cualitativo de las 106 publicaciones de la onco-influencer entre noviembre de 2021 y noviembre de 2022, periodo en el que ha cobrado especial relevancia en el panorama social español, se estudia el valor de su perfil en la colaboración con la marca L’Oréal en dicha plataforma. Se desgrana del estudio que el perfil de la onco-influencer se posiciona como líder en Instagram cuando se vincula con la creación de contenido sobre el cáncer. Se observa su capacidad de influencia en el entorno de las marcas cosméticas, pues su colaboración busca posicionar el uso de la cosmética como clave en la autoestima de las pacientes para fomentar su auto-comunicación personal en la red. El contenido vertido en el perfil de la influencer es fundamental para llegar al nicho de las pacientes oncológicas.","PeriodicalId":402429,"journal":{"name":"IROCAMM-International Review Of Communication And Marketing Mix","volume":"434 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0000,"publicationDate":"1900-01-01","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":"0","resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":null,"PeriodicalName":"IROCAMM-International Review Of Communication And Marketing Mix","FirstCategoryId":"1085","ListUrlMain":"https://doi.org/10.12795/irocamm.2023.v06.i01.05","RegionNum":0,"RegionCategory":null,"ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":null,"EPubDate":"","PubModel":"","JCR":"","JCRName":"","Score":null,"Total":0}

引用次数: 0

Abstract

Los líderes de opinión se han constituido como importantes fuentes de asesoramiento para otros consumidores. En este sentido, resulta llamativo el auge emblemático en el entorno de las redes sociales de la influencer femenina Elena Huelva, paciente de sarcoma de Ewing, que acumula más de medio millón de seguidores en Instagram. A través del análisis cuantitativo y cualitativo de las 106 publicaciones de la onco-influencer entre noviembre de 2021 y noviembre de 2022, periodo en el que ha cobrado especial relevancia en el panorama social español, se estudia el valor de su perfil en la colaboración con la marca L’Oréal en dicha plataforma. Se desgrana del estudio que el perfil de la onco-influencer se posiciona como líder en Instagram cuando se vincula con la creación de contenido sobre el cáncer. Se observa su capacidad de influencia en el entorno de las marcas cosméticas, pues su colaboración busca posicionar el uso de la cosmética como clave en la autoestima de las pacientes para fomentar su auto-comunicación personal en la red. El contenido vertido en el perfil de la influencer es fundamental para llegar al nicho de las pacientes oncológicas.

查看原文

微信好友朋友圈 QQ好友复制链接

本刊更多论文

意见领袖已经成为其他消费者咨询的重要来源。从这个意义上说，尤因肉瘤患者、女性网红埃琳娜·韦尔瓦(Elena Huelva)在社交网络环境中引人注目的标志性增长，她在Instagram上积累了50多万粉丝。通过定性和定量分析106 onco-influencer出版11月至2022年,期限为2021至11月西班牙已特别重要的社会面貌,研究价值的配置文件中与欧莱雅品牌合作平台。研究表明，当涉及到癌症内容的创作时，癌症影响者的个人资料在Instagram上被定位为领导者。我们观察到他们影响化妆品品牌环境的能力，因为他们的合作寻求将化妆品的使用定位为患者自尊的关键，以促进他们在网络上的个人自我沟通。影响者简介中的内容是达到肿瘤患者利基的基础。

本文章由计算机程序翻译，如有差异，请以英文原文为准。

求助全文

约1分钟内获得全文去求助

来源期刊

IROCAMM-International Review Of Communication And Marketing Mix

自引率

0.00%

发文量