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Abstract
No contexto contemporâneo, estudos emanam reflexões relacionando aspectos culturais, históricos e econômicos, imbricados na perspectiva da viabilidade socioeconômica das festas culturais. A heterogeneidade cultural faz com que haja uma mescla de valores e práticas culturais, tornando imperceptível uma cultura pura, única e particular. Este estudo tem como fio condutor a compreensão sobre o evento Natal Luz, realizado na cidade de Gramado/RS, analisando como as culturas estão cada vez mais contaminadas por culturas exógenas, provocadas pelo turismo. O estudo etnográfico aponta para a compreensão do hibridismo cultural presente nas cidades no início do século XXI, condutor da produção de sociabilidades e mecanismos de identificação da cultura, com vistas à potencialização do seu caráter de base e precondição das trocas simbólicas e econômicas.