R. A. Cordeiro, Mariana Hammel Brandão, V. Strehlau
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Abstract
O objetivo desta pesquisa é verificar se a imagem de marcas associadas à exploração de mão de obra afeta a intenção de compra de produtos (artigos esportivos). Para investigar tal questão, foi conduzido um experimento com 269 consumidores brasileiros. Os resultados evidenciam que: a intenção de compra de artigos esportivos não depende da associação da marca à exploração de mão de obra, mas é impactada pelo envolvimento com o produto e prestígio da marca. Esse resultado abre margem para uma série de investigações a respeito da responsabilidade social corporativa das empresas e o papel do consumidor, ampliando as discussões sobre o tema.
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