Pub Date : 2023-01-29DOI: 10.4025/rimar.v13i1.66642
Magda Vitória Nunes da Silva, Francisco Vicente Sales Melo
O objetivo deste estudo foi compreender a autoimagem de pessoas que realizaram cirurgia bariátrica e o processo de transição no consumo de vestuário. Por meio da história oral, bariátricos participaram das entrevistas, sendo os dados analisados a partir de seus conteúdos. Os resultados indicaram que a rápida perda de peso e as alterações no contorno corporal refletem na autoimagem e elevam os níveis de autoestima e bem-estar, mesmo para aqueles que não tinham baixa autoestima enquanto obesos. A autoestima aumenta ao longo do processo de emagrecimento e, a autoimagem, formada a partir da perda de peso, motiva o consumo de vestuário por parte daqueles que realizaram a cirurgia; algo até então nem sempre sentido na condição de obesidade. Por outro lado, viu-se que a empolgação no consumo gera distúrbios relativos à impulsão, o que pode ativar sensações negativas. O estudo contribui ao revelar que apesar da autoestima elevada, outros aspectos relativos ao processo de emagrecimento, como a flacidez do corpo pós emagrecimento e a sensação de insegurança, podem gerar frustações no momento da compra. Com isso, o mercado da moda deve procurar conhecer melhor esses consumidores para desenvolver produtos que ajudem no processo de mudança corporal.
{"title":"Novo Corpo, Novo Eu: Autoimagem e Consumo de Vestuário Antes e Após Cirurgia Bariátrica","authors":"Magda Vitória Nunes da Silva, Francisco Vicente Sales Melo","doi":"10.4025/rimar.v13i1.66642","DOIUrl":"https://doi.org/10.4025/rimar.v13i1.66642","url":null,"abstract":"O objetivo deste estudo foi compreender a autoimagem de pessoas que realizaram cirurgia bariátrica e o processo de transição no consumo de vestuário. Por meio da história oral, bariátricos participaram das entrevistas, sendo os dados analisados a partir de seus conteúdos. Os resultados indicaram que a rápida perda de peso e as alterações no contorno corporal refletem na autoimagem e elevam os níveis de autoestima e bem-estar, mesmo para aqueles que não tinham baixa autoestima enquanto obesos. A autoestima aumenta ao longo do processo de emagrecimento e, a autoimagem, formada a partir da perda de peso, motiva o consumo de vestuário por parte daqueles que realizaram a cirurgia; algo até então nem sempre sentido na condição de obesidade. Por outro lado, viu-se que a empolgação no consumo gera distúrbios relativos à impulsão, o que pode ativar sensações negativas. O estudo contribui ao revelar que apesar da autoestima elevada, outros aspectos relativos ao processo de emagrecimento, como a flacidez do corpo pós emagrecimento e a sensação de insegurança, podem gerar frustações no momento da compra. Com isso, o mercado da moda deve procurar conhecer melhor esses consumidores para desenvolver produtos que ajudem no processo de mudança corporal.","PeriodicalId":103046,"journal":{"name":"Revista Interdisciplinar de Marketing","volume":"29 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2023-01-29","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"122476955","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}
Pub Date : 2023-01-29DOI: 10.4025/rimar.v13i1.66411
Paulo Henrique Serrano, N. Abreu
As pesquisas da área de marketing social estão muito alinhadas com a perspectiva da mudança de comportamento do consumidor para a promoção do bem-estar social. O movimento que estimula a pesquisa transformativa com o consumidor chamado de Transformative Consumer Research alinha-se à promoção da qualidade de vida. A criação de soluções concretas capazes de mudar o comportamento de indivíduos e organizações é característico da metodologia científica Design Science Research. Nesse artigo, foram constatadas relações relevantes entre o conceito, o movimento e a metodologia supracitados.
{"title":"Marketing Social, Transformative Consumer Research e Design Science Research: Um Percurso Metodológico com Ideais Compartilhados","authors":"Paulo Henrique Serrano, N. Abreu","doi":"10.4025/rimar.v13i1.66411","DOIUrl":"https://doi.org/10.4025/rimar.v13i1.66411","url":null,"abstract":"As pesquisas da área de marketing social estão muito alinhadas com a perspectiva da mudança de comportamento do consumidor para a promoção do bem-estar social. O movimento que estimula a pesquisa transformativa com o consumidor chamado de Transformative Consumer Research alinha-se à promoção da qualidade de vida. A criação de soluções concretas capazes de mudar o comportamento de indivíduos e organizações é característico da metodologia científica Design Science Research. Nesse artigo, foram constatadas relações relevantes entre o conceito, o movimento e a metodologia supracitados.","PeriodicalId":103046,"journal":{"name":"Revista Interdisciplinar de Marketing","volume":"45 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2023-01-29","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"127834496","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}
Pub Date : 2023-01-29DOI: 10.4025/rimar.v13i1.66865
S. Farias
A inteligência artificial (IA) por meio do ChatGPT ganhou os noticiários nas últimas semanas. O meio acadêmico gerou ruido com as consequências negativas do uso dessa ferramenta na construção de artigos científicos, dissertações e teses. Aqui fizemos uso desta ferramenta elaborando um texto sobre o papel do marketing em tempos de ataques a democracia no Brasil. O ChatGPT faz com que questões éticas, de inovação e autoria sejam questionadas. Como será o futuro da escrita acadêmica. Estamos diante de um aliado ou de um inimigo?
{"title":"Pânico na Academia! Inteligência Artificial na Construção de Textos Científicos Com o Uso do ChatGPT","authors":"S. Farias","doi":"10.4025/rimar.v13i1.66865","DOIUrl":"https://doi.org/10.4025/rimar.v13i1.66865","url":null,"abstract":"A inteligência artificial (IA) por meio do ChatGPT ganhou os noticiários nas últimas semanas. O meio acadêmico gerou ruido com as consequências negativas do uso dessa ferramenta na construção de artigos científicos, dissertações e teses. Aqui fizemos uso desta ferramenta elaborando um texto sobre o papel do marketing em tempos de ataques a democracia no Brasil. O ChatGPT faz com que questões éticas, de inovação e autoria sejam questionadas. Como será o futuro da escrita acadêmica. Estamos diante de um aliado ou de um inimigo?","PeriodicalId":103046,"journal":{"name":"Revista Interdisciplinar de Marketing","volume":"117 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2023-01-29","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"128713566","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}
Pub Date : 2023-01-29DOI: 10.4025/rimar.v13i1.66452
Marlon Dalmoro, D. Wegner, Janaina Mortari Schiavini
A economia do compartilhamento, em especial as plataformas digitais, tem ganhado relevância no debate acadêmico de marketing e consumo dado o seu impacto na transformação dos arranjos de mercado. Contudo, na esteira desse processo, observa-se consequências negativas derivadas dos desequilíbrios provocados pela concentração de poder nos proprietários das plataformas. Na busca por arranjos de mercados capazes de assegurar a distribuição de valor gerado de forma compartilhada e mitigar os seus desequilíbrios, perspectivas recentes têm recuperado a noção de cooperativismo para projetar modelos mais justos de plataformas digitais. Neste ensaio teórico, buscamos refletir e mapear a construção de novos arranjos de mercado em uma economia compartilhada e cooperativa. Para isso, reconhecemos o cooperativismo de plataforma como um modelo alternativo àquele controlado por grandes corporações. Finalmente, nós combinamos os princípios do cooperativismo e de governança distribuída para propor uma tipologia para as diferentes configurações dos arranjos de mercado vinculados a plataformas cooperativas.
{"title":"Princípios do Cooperativismo de Plataforma na Construção de Arranjos de Mercado","authors":"Marlon Dalmoro, D. Wegner, Janaina Mortari Schiavini","doi":"10.4025/rimar.v13i1.66452","DOIUrl":"https://doi.org/10.4025/rimar.v13i1.66452","url":null,"abstract":"A economia do compartilhamento, em especial as plataformas digitais, tem ganhado relevância no debate acadêmico de marketing e consumo dado o seu impacto na transformação dos arranjos de mercado. Contudo, na esteira desse processo, observa-se consequências negativas derivadas dos desequilíbrios provocados pela concentração de poder nos proprietários das plataformas. Na busca por arranjos de mercados capazes de assegurar a distribuição de valor gerado de forma compartilhada e mitigar os seus desequilíbrios, perspectivas recentes têm recuperado a noção de cooperativismo para projetar modelos mais justos de plataformas digitais. Neste ensaio teórico, buscamos refletir e mapear a construção de novos arranjos de mercado em uma economia compartilhada e cooperativa. Para isso, reconhecemos o cooperativismo de plataforma como um modelo alternativo àquele controlado por grandes corporações. Finalmente, nós combinamos os princípios do cooperativismo e de governança distribuída para propor uma tipologia para as diferentes configurações dos arranjos de mercado vinculados a plataformas cooperativas.","PeriodicalId":103046,"journal":{"name":"Revista Interdisciplinar de Marketing","volume":"40 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2023-01-29","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"122197790","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}
Pub Date : 2023-01-29DOI: 10.4025/rimar.v13i1.65934
P. Castro, Bianca Carvalho, C. Araujo
O marketing verde é percebido como o compromisso de uma empresa ou organização com o desenvolvimento de bens e serviços seguros e ecologicamente corretos. Nesse sentido, o propósito deste artigo é analisar as pesquisas sobre práticas de marketing sustentável no varejo na base Web of Science. Para tanto, realizou-se uma revisão sistemática da literatura com 22 artigos sobre a temática. Em primeiro lugar, os resultados apresentam uma breve revisão bibliométrica para identificar o período das publicações, periódicos, autores e citações em outros estudos acadêmicos. Em seguida, apresenta-se as temáticas identificadas a partir da leitura dos artigos: comunicação responsável, marketing sustentável, varejo verde, estratégia corporativa, economia circular e reputação verde da marca. Finalmente, apresenta-se as diretrizes para estudos futuros a fim de ampliar as possibilidades de agendas de pesquisa sobre marketing verde, consumo verde e as estratégias de marketing que podem ampliar as informações sobre os produtos verdes e, desta maneira, contribuir para o amadurecimento e conhecimento dos benefícios e da relevância da temática para os consumidores e empresas. Como contribuição acadêmica, a revisão sistemática de literatura fornece uma visão sintetizada sobre o marketing sustentável no varejo, facilitando o entendimento de pesquisadores da área.
绿色营销被认为是一个公司或组织对开发安全和环保的商品和服务的承诺。从这个意义上说，本文的目的是分析基于Web of Science的零售可持续营销实践的研究。为此，我们对22篇相关文章进行了系统的文献综述。首先，结果提出了一个简短的文献计量学综述，以确定发表的时期，期刊，作者和引用在其他学术研究。然后，通过阅读文章确定的主题:负责任的传播、可持续营销、绿色零售、企业战略、循环经济和品牌的绿色声誉。终于是指引未来的研究以扩大议程的可能性研究绿色营销、绿色消费和营销策略,可以扩大绿色产品信息和,像这样,青少年的成长和知识贡献的好处和主题相关性的消费者和企业。作为一项学术贡献，系统的文献综述提供了零售可持续营销的综合观点，促进了该领域研究人员的理解。
{"title":"Marketing Sustentável no Varejo: Uma Revisão Sistemática da Literatura","authors":"P. Castro, Bianca Carvalho, C. Araujo","doi":"10.4025/rimar.v13i1.65934","DOIUrl":"https://doi.org/10.4025/rimar.v13i1.65934","url":null,"abstract":"O marketing verde é percebido como o compromisso de uma empresa ou organização com o desenvolvimento de bens e serviços seguros e ecologicamente corretos. Nesse sentido, o propósito deste artigo é analisar as pesquisas sobre práticas de marketing sustentável no varejo na base Web of Science. Para tanto, realizou-se uma revisão sistemática da literatura com 22 artigos sobre a temática. Em primeiro lugar, os resultados apresentam uma breve revisão bibliométrica para identificar o período das publicações, periódicos, autores e citações em outros estudos acadêmicos. Em seguida, apresenta-se as temáticas identificadas a partir da leitura dos artigos: comunicação responsável, marketing sustentável, varejo verde, estratégia corporativa, economia circular e reputação verde da marca. Finalmente, apresenta-se as diretrizes para estudos futuros a fim de ampliar as possibilidades de agendas de pesquisa sobre marketing verde, consumo verde e as estratégias de marketing que podem ampliar as informações sobre os produtos verdes e, desta maneira, contribuir para o amadurecimento e conhecimento dos benefícios e da relevância da temática para os consumidores e empresas. Como contribuição acadêmica, a revisão sistemática de literatura fornece uma visão sintetizada sobre o marketing sustentável no varejo, facilitando o entendimento de pesquisadores da área.","PeriodicalId":103046,"journal":{"name":"Revista Interdisciplinar de Marketing","volume":"1 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2023-01-29","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"129186005","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}
Pub Date : 2023-01-29DOI: 10.4025/rimar.v13i1.66251
Renata Couto de Azevedo de Oliveira
Este ensaio discute o caso Raia-Drogasil à luz da vulnerabilidade do consumidor e do marketing na era digital, dado o avanço das tecnologias biométricas que podem ser encaradas como um mecanismo de governança dos consumidores. Partimos da definição de vulnerabilidade do consumidor como um estado de fragilidade de indivíduos frente as práticas de mercado que pode se manifestar da produção ao pós-consumo. Argumentamos que todos estamos sujeitos à vulnerabilidade em um mercado no qual o marketing usa a biometria como uma forma de biopoder para fazer predições e, assim, exercer controle. Concluímos que em estratégias de marketing envolvendo dados pessoais sensíveis é mandatório que sejam observadas as obrigações previstas pela LGPD, pois tais estratégias podem acarretar a produção de vulnerabilidade direta e indiretamente para consumidores e para sociedade. Sugerimos que as tecnologias biométricas expandem situações de vulnerabilidade antes reservadas a determinados grupos, universalizando-as. Questionamos a necessidade de dados biométricos para a eficácia das estratégias de marketing.
{"title":"Produzindo a Vulnerabilidade do Consumidor: Tecnologias Biométricas, Marketing e Biopolítica","authors":"Renata Couto de Azevedo de Oliveira","doi":"10.4025/rimar.v13i1.66251","DOIUrl":"https://doi.org/10.4025/rimar.v13i1.66251","url":null,"abstract":"Este ensaio discute o caso Raia-Drogasil à luz da vulnerabilidade do consumidor e do marketing na era digital, dado o avanço das tecnologias biométricas que podem ser encaradas como um mecanismo de governança dos consumidores. Partimos da definição de vulnerabilidade do consumidor como um estado de fragilidade de indivíduos frente as práticas de mercado que pode se manifestar da produção ao pós-consumo. Argumentamos que todos estamos sujeitos à vulnerabilidade em um mercado no qual o marketing usa a biometria como uma forma de biopoder para fazer predições e, assim, exercer controle. Concluímos que em estratégias de marketing envolvendo dados pessoais sensíveis é mandatório que sejam observadas as obrigações previstas pela LGPD, pois tais estratégias podem acarretar a produção de vulnerabilidade direta e indiretamente para consumidores e para sociedade. Sugerimos que as tecnologias biométricas expandem situações de vulnerabilidade antes reservadas a determinados grupos, universalizando-as. Questionamos a necessidade de dados biométricos para a eficácia das estratégias de marketing.","PeriodicalId":103046,"journal":{"name":"Revista Interdisciplinar de Marketing","volume":"1 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2023-01-29","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"130990974","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}
Pub Date : 2022-12-29DOI: 10.4025/rimar.v12i2.60393
J. Cavalcanti, Eline Morais, Marconi Freitas da Costa
Esta pesquisa teve como objetivo mensurar como os aspectos intrínsecos e psicologicos do consumidor podem influenciar o consumo de alimentos tradicionais locals. Para tanto, o estudo se vale de uma observação sobre a influência da autoidentidade local (AIL), da autoidentidade global (AIG) e do consumo socialmente responsável (RSC) no consumo de produtos alimentícios tradicionais locais. Para tanto, utilzou-se de uma abordagem quantitativa descritiva e inferencial, aplicada sobre 169 questionários, todos considerados válidos na amostra final. Para atender ao objetivo da pesquisa, os dados obtidos foram verificados com base na análise de regressão linear múltipla. Os resultados mostraram que a AIL influenciou positivamente no consumo de alimentos tradicionais locais. A AIG, por sua vez, também influenciou positivamente o consumo do produto, um resultado contraintuitivo. Teoricamente, a contribuição desta pesquisa advém da validação das escalas de autoidentidade propostas por Zhang e Kare (2009) e da investigação de um contexto ainda escasso.
{"title":"Autoidentidade Local-Global e Consumo Socialmente Responsável no Consumo de Produtos Alimentícios Tradicionais Locais","authors":"J. Cavalcanti, Eline Morais, Marconi Freitas da Costa","doi":"10.4025/rimar.v12i2.60393","DOIUrl":"https://doi.org/10.4025/rimar.v12i2.60393","url":null,"abstract":"Esta pesquisa teve como objetivo mensurar como os aspectos intrínsecos e psicologicos do consumidor podem influenciar o consumo de alimentos tradicionais locals. Para tanto, o estudo se vale de uma observação sobre a influência da autoidentidade local (AIL), da autoidentidade global (AIG) e do consumo socialmente responsável (RSC) no consumo de produtos alimentícios tradicionais locais. Para tanto, utilzou-se de uma abordagem quantitativa descritiva e inferencial, aplicada sobre 169 questionários, todos considerados válidos na amostra final. Para atender ao objetivo da pesquisa, os dados obtidos foram verificados com base na análise de regressão linear múltipla. Os resultados mostraram que a AIL influenciou positivamente no consumo de alimentos tradicionais locais. A AIG, por sua vez, também influenciou positivamente o consumo do produto, um resultado contraintuitivo. Teoricamente, a contribuição desta pesquisa advém da validação das escalas de autoidentidade propostas por Zhang e Kare (2009) e da investigação de um contexto ainda escasso.","PeriodicalId":103046,"journal":{"name":"Revista Interdisciplinar de Marketing","volume":"14 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2022-12-29","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"129217840","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}
Pub Date : 2022-12-29DOI: 10.4025/rimar.v12i2.66373
Elton Belz, Pablo Flôres Limberger
A necessidade da gestão de políticas públicas e de iniciativas de Marketing para cidades competitivas tornam o City Branding o instrumento de abordagem teórica e prática mais apropriado para a função de desenvolver a identidade dessa localidade. Assim, compreender a dinâmica do conceito de City Branding e seu imbricamento com o de políticas públicas se torna relevante como objetivo de estudo, tanto por permitir pesquisas empíricas futuras, avançando na complexidade que pode envolver essa relação, quanto por se estabelecer como um referencial para gestores públicos, empresários da localidade e investidores procederem análises voltadas à cidade, visando seu crescimento de várias maneiras. Este ensaio buscou contribuir para o entendimento sobre cidades, seus moradores, visitantes e investidores, em particular sobre os efeitos do imbricamento possível entre o conceito de City Branding e as políticas públicas.
{"title":"Reflexões Sobre City Branding e Seu Imbricamento Com Políticas Públicas nas Cidades","authors":"Elton Belz, Pablo Flôres Limberger","doi":"10.4025/rimar.v12i2.66373","DOIUrl":"https://doi.org/10.4025/rimar.v12i2.66373","url":null,"abstract":"A necessidade da gestão de políticas públicas e de iniciativas de Marketing para cidades competitivas tornam o City Branding o instrumento de abordagem teórica e prática mais apropriado para a função de desenvolver a identidade dessa localidade. Assim, compreender a dinâmica do conceito de City Branding e seu imbricamento com o de políticas públicas se torna relevante como objetivo de estudo, tanto por permitir pesquisas empíricas futuras, avançando na complexidade que pode envolver essa relação, quanto por se estabelecer como um referencial para gestores públicos, empresários da localidade e investidores procederem análises voltadas à cidade, visando seu crescimento de várias maneiras. Este ensaio buscou contribuir para o entendimento sobre cidades, seus moradores, visitantes e investidores, em particular sobre os efeitos do imbricamento possível entre o conceito de City Branding e as políticas públicas.","PeriodicalId":103046,"journal":{"name":"Revista Interdisciplinar de Marketing","volume":"46 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2022-12-29","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"125930568","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}
Pub Date : 2022-12-29DOI: 10.4025/rimar.v12i2.65568
D. C. Rezende, Álvaro Leonel de Oliveira Castro
Esse artigo tem como objetivo caracterizar a evolução da produção nacional na temática de estudos de mercado, tendo como foco os artigos publicados no tema “Construção e Dinâmicas de Mercado” no EnAnpad e no Encontro de Marketing da Anpad (EMA) de 2019 a 2021, situando-os frente ao estado da arte e às tendências atuais do estudo de mercados em nível mundial. Para tanto, foi feita uma breve revisão do estágio atual das teorias de estudo de mercado, uma reconstrução histórica da trajetória do campo empírico no Brasil, e uma leitura detalhada dos 41 artigos publicados no track em questão até o ano de 2021. A análise do corpus de pesquisa levou à construção de um painel da produção, que engloba as linhas teóricas predominantes, a metodologia dos artigos, a origem da produção e a articulação com o estado da arte internacional, o que permitiu a elaboração de constatações e proposições para o avanço da temática em território nacional.
{"title":"Construção e Dinâmicas de Mercado: O Estágio Evolutivo da Área no Brasil Frente ao Contexto Internacional","authors":"D. C. Rezende, Álvaro Leonel de Oliveira Castro","doi":"10.4025/rimar.v12i2.65568","DOIUrl":"https://doi.org/10.4025/rimar.v12i2.65568","url":null,"abstract":"Esse artigo tem como objetivo caracterizar a evolução da produção nacional na temática de estudos de mercado, tendo como foco os artigos publicados no tema “Construção e Dinâmicas de Mercado” no EnAnpad e no Encontro de Marketing da Anpad (EMA) de 2019 a 2021, situando-os frente ao estado da arte e às tendências atuais do estudo de mercados em nível mundial. Para tanto, foi feita uma breve revisão do estágio atual das teorias de estudo de mercado, uma reconstrução histórica da trajetória do campo empírico no Brasil, e uma leitura detalhada dos 41 artigos publicados no track em questão até o ano de 2021. A análise do corpus de pesquisa levou à construção de um painel da produção, que engloba as linhas teóricas predominantes, a metodologia dos artigos, a origem da produção e a articulação com o estado da arte internacional, o que permitiu a elaboração de constatações e proposições para o avanço da temática em território nacional.","PeriodicalId":103046,"journal":{"name":"Revista Interdisciplinar de Marketing","volume":"79 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2022-12-29","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"121329534","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}
Pub Date : 2022-12-29DOI: 10.4025/rimar.v12i2.62197
L. Silva, Melissa Sperandio
Nas últimas décadas, o estudo do consumo tem ganhado novas cores a partir de olhares diferenciados. O capitalismo, é o paradigma predominante e acaba por permear as ações das sociedades contemporâneas. O consumo é atacado com preconceito de cultura anti material e ao consumidor é imputada uma responsabilização desproporcional pelos impactos do consumo, especialmente em relação as organizações. Assim, em uma arena com sob a égide de deuses poderosos (grandes corporações), o consumidor foi aprisionado em uma instância de constante julgamento, necessidade de justificação e dever de redenção. Utilizamos uma metáfora que nos auxiliasse no desafio da redenção do consumidor, recorrendo à obra A Divina Comédia, de Dante Alighieri (1265-1321). Propomos a discussão teórica, onde consumo, sua ambiguidade e seus aspectos morais envolvendo trabalho e consumo, são refletidos com base nessa jornada do Ante Purgatório, passando aos pecados: orgulho, inveja, ira, preguiça, avareza, gula e luxuria. A escolha acontece pela influência que a cultura católica exerce no contexto brasileiro, podendo ser útil na construção das pontes que almejamos estabelecer discutindo a culpabilidade imputada ao consumidor versus as possíveis respostas e saídas de cada círculo.
{"title":"Aprisionado no Purgatório: Há Salvação para o Consumidor?","authors":"L. Silva, Melissa Sperandio","doi":"10.4025/rimar.v12i2.62197","DOIUrl":"https://doi.org/10.4025/rimar.v12i2.62197","url":null,"abstract":"Nas últimas décadas, o estudo do consumo tem ganhado novas cores a partir de olhares diferenciados. O capitalismo, é o paradigma predominante e acaba por permear as ações das sociedades contemporâneas. O consumo é atacado com preconceito de cultura anti material e ao consumidor é imputada uma responsabilização desproporcional pelos impactos do consumo, especialmente em relação as organizações. Assim, em uma arena com sob a égide de deuses poderosos (grandes corporações), o consumidor foi aprisionado em uma instância de constante julgamento, necessidade de justificação e dever de redenção. Utilizamos uma metáfora que nos auxiliasse no desafio da redenção do consumidor, recorrendo à obra A Divina Comédia, de Dante Alighieri (1265-1321). Propomos a discussão teórica, onde consumo, sua ambiguidade e seus aspectos morais envolvendo trabalho e consumo, são refletidos com base nessa jornada do Ante Purgatório, passando aos pecados: orgulho, inveja, ira, preguiça, avareza, gula e luxuria. A escolha acontece pela influência que a cultura católica exerce no contexto brasileiro, podendo ser útil na construção das pontes que almejamos estabelecer discutindo a culpabilidade imputada ao consumidor versus as possíveis respostas e saídas de cada círculo.","PeriodicalId":103046,"journal":{"name":"Revista Interdisciplinar de Marketing","volume":"27 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2022-12-29","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"115682925","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}
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