SWOT Analysis Approach: Tlogo Land Tourism Development Strategy in Malang Regency

Abstract

Keberagaman dan daya tarik yang dimiliki tempat wisata Kabupaten Malang mampu menjadi tujuan wisata populer bagi wisatawan domestik maupun mancanegara. Objek Wisata Tlogo Land adalah salah satu tempat wisata di Kabupaten Malang yang banyak diminati oleh wisatawan karena pesona keindahan alamnya. Namun selama masa pandemi Covid-19 Wisata Tlogo Land menghadapi berbagai hambatan dan tantangan dengan pemberlakuan pembatasan sosial yang menyebabkan menurunnya jumlah pengunjung yang cukup signifikan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui alternatif strategi pengembangan Objek Wisata Tlogo Land dan mengungkap kondisi wisata selama masa Pandemi Covid-19. Metode pada penelitian ini yaitu metode kualitatif deskriptif, kemudian menganalisis faktor internal dan eksternal Wisata Tlogo Land melalui matriks IFAS dan EFAS, Diagram SWOT dan Tabel Analisis SWOT. Berdasarkan penelitian yang telah dilakukan dapat diketahui Wisata Tlogo Land di masa Pandemi Covid-19 mengalami penurunan jumlah pendapatan dan pengunjung, pengurangan jumlah karyawan, serta beberapa fasilitas yang dimiliki mengalami kerusakan. Hasil dari Analisis SWOT didapati sembilan alternatif strategi pengembangan yang bisa digunakan oleh Objek Wisata Tlogo Land.