YÖNETİCİLERDE FİNANSAL PAZARLAMA ALGISININ ÖLÇÜMÜ

Abstract

Gunumuz rekabet kosullarinda isletmelerin daha iyi yonetilebilmesi adina cesitli farkli stratejiler denenmektedir. Daha iyi bir yonetim icin de multi disipliner, yani birden fazla disiplinin bir arada oldugu calismalar onemli bir degisken haline gelmistir. Isletmenin iki temel fonksiyonu olan pazarlama ve finans birlikte hareket ederek isletmeler icin fayda yaratabilmektedir. Bu calismada da bu iki fonksiyonun entegre calismasina yonelik literatur ele alinmis ve yoneticilerin finansal pazarlama kavramina iliskin bilincleri olculmustur. Bu dogrultuda pazarlama karmasi olarak bilinen urun, tutundurma, dagitim ve fiyat stratejilerinin; yoneticiler tarafindan finansal pazarlama perspektifinde degerlendirilip degerlendirilmedigi anket ile olculmustur. Elde edilen sonuclar dogrultusunda yoneticiler fiyatlandirma ve dagitim kavramlarinda finansal pazarlama bakis acisi ile stratejilerini yurutmekteyken; urun ve tutundurma kavramlarinda finansal pazarlama bakis acisi ile stratejilerini yurutmezler.