The Role of Attitude towards Sports Advertising on Perceived Value and Purchase Intention (Case Study: Customers of Chabahar Free Zone)

Abstract

هدیکچ ریثأت یوگلا هئارا قیقحت نیا فده شرگن هب تاغیلبت یشزرو رب شزرا کاردا هدش و دصق عون .تسا دیرخ قیقحت هب ظاحل فده یدربراک و زا ظاحل شور یروآدرگ هداد اه یفیصوت و یشیامیپ تسا . رازبا عمج یروآ ،تاعلاطا شسرپ ،همان هنومن اب وگتفگ اه و هعلاطم هناخباتک یا هدوب هعماج .تسا یرامآ نیا قیقحت ار نایرتشم هاگشورف یاه یشزرو رد هقطنم دازآ راهباچ لیکشت یم شور .داد هنومن یریگ ه رد و دنمفد سرتسد باختنا ( دش n=333 و ) هداد اه زا هدافتسا اب شور یاه رامآ یفیصوت و یطابنتسا رامآ دش لیلحت . هتفای صخاش داد ناشن قیقحت یاه یاه شزارب یم بسانتم لدم دشاب ( 89 / 0 = NFI ، 92 / 0 = RFI ، 93 / 0 = IFI ، 93 / 0 = CFI ، 064 / 0 = RMSEA .) هدافتسا ریغتم صخش ی رد حطس نعم ی راد ی ( 05 / 0 ) ب ی ش رت ی ن راب لماع ی ( 70 / 0 ) ب ی ش رت ی ن راب لماع ی ار رد م ی نا لماوع شرگن هب لبت ی تاغ شزرو ی تشاد . اتن ی ج اکح ی ت تشاد شرگن تبثم هب لبت ی تاغ هب اهنت یی من ی دناوت مضت ی ن ی ارب ی رخ ی د تلاوصحم شزرو ی دشاب لو ی ا ی داج شزرا رد فرصم ناگدننک هب ناونع غتم ی ر هطساو م ی دناوت رجنم هب رخ ی د دوش . پ ی داهنش م ی دوش لبت ی غ ناگدننک تلاوصحم و ،تامدخ هجوت ب ی رتش ی هب شرگن بطاخم هتشاد و اهداهن یی نوچمه ادص و س ی ام و هناسر اه لوئسم هجوت ب ی رتش ی رب هام ی ت لبت ی تاغ شزرو ی هتشاد دنشاب .) ناگژاو لک ی د ی : لبت ی تاغ شزرو ی ، تلاوصحم شزرو ی ، ،هناسر فرصم هدننک .