ESKİŞEHİR DESTİNASYON MARKASININ GELİŞTİRİLMESİNDE LÜLETAŞI

Abstract

Amac: Destinasyon markasinin gelistirilmesi, destinasyona farklilik kazandiran ozelliklerin rekabet avantaji saglamasi amaciyla yonetilmesini gerektirmektedir. Eskisehir, bolgeye has unsurlariyla diger destinasyonlardan farklilasan kimligiyle guclu bir imaja sahiptir. Eskisehir, luletasi madeninin dunyadaki en iyi ozelliklere sahip ocaklarinin da merkezi olarak bilinmektedir. Ticari olarak islenebilir luletasi yataklarinin neredeyse tamami Eskisehir’de bulunmaktadir. Ancak Eskisehir destinasyon markasinin gelistirilmesinde luletasinin katkisi istenilen duzeyde degildir. Arastirmanin amaci, Eskisehir destinasyon markasinin gelistirilmesine yonelik olarak luletasi islemeciligini; egitim, urun tasarimi, tanitim, destinasyon marka imajina ve sehrin ekonomisine katkisi bakimindan durumunun degerlendirerek sorunlari tespit etmek ve oneriler sunmaktir. Yontem: Arastirmanin amaci dogrultusunda kesifsel bir arastirma yapilmistir. Kartopu ornekleme yontemiyle secilen luletasi konusundaki sekiz uzman ile yari yapilandirilmis gorusmeler kapsaminda elde edilen veriler, icerik analizine tabi tutulmustur. Bulgular: Luletasinin Eskisehir’in destinasyon markasina kattigi degerin istenilen duzeyde olmadigi gorulmustur. Luletasinin bilinirliginin az olmasi, cogu ustanin klasik motiflerle sinirli kalmasi, Eskisehir’e ekonomik kazanc saglayamamasi, egitim, urun tasarim ve tanitim calismalarinin yetersiz olmasi nedeniyle; Eskisehir destinasyon markasinin gelistirilmesinde luletasi katkisinin sinirli oldugu tespit edilmistir. Sonuc: Ozellikleri nedeniyle dunyada on plana cikan Eskisehir luletasinin, bu sehrin marka gelisimine katkisini artirmanin tum katilimcilarin sorumlulugunda oldugu gorulmektedir. Luletasiyla ilgili her turlu faaliyetin kayit altina alinmasi, programlanmasi ve turizm unsuru olarak ziyaretcilere essiz deneyimler yasatilmasi gerekmektedir.