ANÁLISE SEMIÓTICA: CAMPANHA PUBLICITÁRIA DO MINISTÉRIO DA SAÚDE NO COMBATE À DENGUE

Abstract

O presente trabalho tem como objetivo analisar um cartaz do Programa Nacional de Combate a Dengue do Ministerio da Saude do Governo Federal Brasileiro, sob a perspectiva da Teoria Semiotica Francesa. Semiotica Discursiva, a producao e a interpretacao do sentido sao simuladas como um percurso dotado de tres estratos de significacao diferentes. No percurso da interpretacao, parte-se da manifestacao (isto e, do modo como uma dada substância realiza certo conteudo) para chegar-se ao primeiro nivel de organizacao do sentido: o nivel discursivo. Em seguida, simplificando e abstraindo o discurso por um processo de “enxugamento” gradativo do sentido, em que algumas propriedades semânticas sao desprezadas em proveito de outras, consideradas mais gerais, atinge-se o nivel narrativo. Insistindo neste processo de abstracao e simplificacao do sentido, chega-se ao nivel fundamental, onde se encontram as estruturas elementares de significacao. Assim procedendo, obtem-se um conjunto de categorias semânticas que estruturam o sentido de um dado texto em seus diferentes patamares de organizacao. A responsabilizacao da populacao pelos cuidados com a prevencao da dengue e a atribuicao do mosquito como vilao sao tambem argumentos encontrados nos cartazes analisados. Por fim, ha cartazes que recorrem a ideia nacionalista, patriota, a fim de comover a populacao para a prevencao da doenca. Analisamos as imagens e seus textos dos cartazes de prevencao a dengue, pela teoria semiotica, ou seja, os produtos elaborados e utilizados nas acoes informativas e educativas do Ministerio da Saude do Brasil.