REKLAM İÇERİKLERİNİN ŞEKİLLENMESİNDE ALGILAMANIN ROLÜ: BASILI REKLAMLARA YÖNELİK BİR İNCELEME

Istanbul Aydın Universitesi Dergisi Pub Date : 2019-04-01 DOI:10.17932/IAU.IAUD.M.13091352.2019.2/42.217-244

Sinem Çakir, Selçuk Bazarci

{"title":"REKLAM İÇERİKLERİNİN ŞEKİLLENMESİNDE ALGILAMANIN ROLÜ: BASILI REKLAMLARA YÖNELİK BİR İNCELEME","authors":"Sinem Çakir, Selçuk Bazarci","doi":"10.17932/IAU.IAUD.M.13091352.2019.2/42.217-244","DOIUrl":null,"url":null,"abstract":"Gunumuzde markalarin tuketicileri ikna edebilmeleri icin bircok farkli unsuru marka iletisim surecine eklemesi onemlidir. Tuketici davranisina yon veren psikolojik bir etken olan algilama, bireyin icinde yasadigi cevrede karsilastigi bircok uyariciyi nasil anladigi ve bunlari nasil yorumladigi konularini icermektedir. Ayni zamanda tuketici odakli bir unsur olmasi nedeniyle algilamanin reklam iceriginin sekillenmesinde onemli bir etkiye sahip oldugu soylenebilir. Bu acidan tuketici beklentilerine bagli olarak olusacak alginin dogru bir bicimde yonlendirilmesi, markanin basarisinda belirleyici olmaktadir. Bu arastirmada, 2017 Kristal Elma Basin Kategorisinde odul almis olan dokuz reklam gorseli algi ozellikleri bakimindan incelenmektedir. Bu dogrultuda ornekleme eklenen gorseller, gostergebilimsel olarak analiz edilmistir. Elde edilen sonuclara bakildiginda gorsel calismalar ve mesaj iceriklerinin belirli bir yapisal butunluk uzerinden sekillendigi tespit edilmistir. Ayni zamanda tuketicinin ilgisini uyandirmak icin korku ve mizah gibi reklam cekiciliklerinin siklikla tercih edildigi gorulmektedir.","PeriodicalId":204623,"journal":{"name":"Istanbul Aydın Universitesi Dergisi","volume":"1 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0000,"publicationDate":"2019-04-01","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":"0","resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":null,"PeriodicalName":"Istanbul Aydın Universitesi Dergisi","FirstCategoryId":"1085","ListUrlMain":"https://doi.org/10.17932/IAU.IAUD.M.13091352.2019.2/42.217-244","RegionNum":0,"RegionCategory":null,"ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":null,"EPubDate":"","PubModel":"","JCR":"","JCRName":"","Score":null,"Total":0}

引用次数: 0

Abstract

Gunumuzde markalarin tuketicileri ikna edebilmeleri icin bircok farkli unsuru marka iletisim surecine eklemesi onemlidir. Tuketici davranisina yon veren psikolojik bir etken olan algilama, bireyin icinde yasadigi cevrede karsilastigi bircok uyariciyi nasil anladigi ve bunlari nasil yorumladigi konularini icermektedir. Ayni zamanda tuketici odakli bir unsur olmasi nedeniyle algilamanin reklam iceriginin sekillenmesinde onemli bir etkiye sahip oldugu soylenebilir. Bu acidan tuketici beklentilerine bagli olarak olusacak alginin dogru bir bicimde yonlendirilmesi, markanin basarisinda belirleyici olmaktadir. Bu arastirmada, 2017 Kristal Elma Basin Kategorisinde odul almis olan dokuz reklam gorseli algi ozellikleri bakimindan incelenmektedir. Bu dogrultuda ornekleme eklenen gorseller, gostergebilimsel olarak analiz edilmistir. Elde edilen sonuclara bakildiginda gorsel calismalar ve mesaj iceriklerinin belirli bir yapisal butunluk uzerinden sekillendigi tespit edilmistir. Ayni zamanda tuketicinin ilgisini uyandirmak icin korku ve mizah gibi reklam cekiciliklerinin siklikla tercih edildigi gorulmektedir.

查看原文

微信好友朋友圈 QQ好友复制链接

本刊更多论文

如今，品牌要说服消费者，就必须在品牌传播过程中加入许多不同的元素。感知是指导消费者行为的心理因素，涉及个人如何理解和解释其生活环境中遇到的诸多刺激。同时，可以说，感知对广告内容的塑造具有重要影响，因为它是以消费者为导向的要素。在这方面，如何正确引导根据消费者期望而形成的感知对品牌的成功起着决定性作用。在本研究中，从感知特征的角度分析了在 2017 年水晶苹果新闻奖中获奖的九幅广告图片。为此，对加入样本的图片进行了语义分析。根据所得结果，确定了视觉作品和信息内容是通过一定的结构统一性形成的。与此同时，我们还发现，为了引起消费者的兴趣，人们往往会选择恐惧和幽默等广告诉求。

本文章由计算机程序翻译，如有差异，请以英文原文为准。

求助全文

约1分钟内获得全文去求助

来源期刊

Istanbul Aydın Universitesi Dergisi

自引率

0.00%

发文量