Strategi Manajemen Surat Kabar Harian Umum Radar Tasikmalaya dalam Persaingan dengan Media Online

Abstract

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi manajemen surat kabar harian umum Radar Tasikmalaya dalam persaingan dengan media online. Penelitian ini menggunakan Konsep Strategi media cetak  Totok Djuroto, dimana terdapat 4 strategi yang terbagi kedalam manajemen yaitu bidang redaksi, bidang percetakan, bidang iklan dan bidang pemasaran. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif. Metode yang digunakan ialah studi kasus dimana peneliti menyelidiki secara cermat suatu peristiwa mengenai “bagaimana dan mengapa”. Hasil penelitian ini bidang redaksi lebih fokus pada penyajian berita lokal, bidang iklan melakukan strategi dengan memberikan diskon bagi pemasang iklan, bidang percetakan melakukan strategi dengan berupaya menghasilkan cetakan yang bagus, bidang pemasaran melakukan strategi dengan prinsip segmentasi, target, dan posisi. Kata Kunci ;  Strategi Manajemen; Surat Kabar; Konsep Strategi Media ABSTRACT The research aims to find out the management strategies of the radar tasikmalaya newspaper in competition with media online . The research uses Totok Djuroto media strategy concept, where there are 4 strategies divided into management, namely editorial, printing, advertising and marketing. The research used qualitative approach and used case study method to know “How and Why” case happened.The results of this research editorial filed are more focused on the presentation of local news, the field of advertising performs a strategy by giving a discount to advertisers, the printing field has a strategy by trying to produce good prints, the marketing sector is doing strategies with the principles of segmentation, target, and positioning. Keywords; Strategy Management; Newspaper; Concept of strategy media