MARKETING DO CONHECIMENTO: UM ARCABOUÇO TEÓRICO CONCEITUAL

Abstract

Diversas mudanças que ocorrem no estudo de marketing têm sido propostas, por muitos estudiosos da área, como um novo paradigma. Já, o conhecimento  se tornou o objeto direto ou indireto da economia de troca, mas, apesar disso, estudos teóricos e empíricos sobre essa economia, ou que abordam diretamente este tema ainda são extremamente escassos. Este artigo investiga a questão do “marketing do conhecimento”, que é cada vez mais importante na atualidade. O objetivo é conduzir um exame crítico dos estudos atuais para evidenciar e discutir as referências básicas que podem conceber um ponto de partida na formatação de um constructo para o “marketing do conhecimento”.