HUBUNGAN ANTARA PESAN KAMPANYE 9 AKSI RAMAH LINGKUNGAN DI AKUN TWITTER EARTH HOUR BANDUNG DENGAN SIKAP FOLLOWERS AKTIF TERHADAP GAYA HIDUP RAMAH LINGKUNGAN

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui sejauh mana hubungan antara pesan kampanye 9 aksi ramah lingkungan di akun twitter Earth Hour Bandung dengan sikap followers aktif terhadap gaya hidup ramah lingkungan. Pesan kampanye 9 aksi ramah lingkungan diturunkan menjadi 2 sub variabel yaitu relevansi pesan dan urgensi pesan, sedangkan sikap diturunkan menjadi 3 sub variabel yaitu komponen kognitif, komponen afektif, dan komponen konatif. Metode yang digunakan adalah metode korelasional dengan uji statistik pearson product moment. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan angket kepada responden, yang dimana dalam penelitian ini yaitu followers aktif akun twitter Earth Hour Bandung. Responden ditentukan melalui teknik sampling random sederhana, dari keseluruhan populasi sebanyak 215 followers aktif, didapat 140 followers aktif sebagai responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat hubungan yang kuat antara pesan kampanye 9 aksi ramah lingkungan di akun twitter Earth Hour Bandung dengan sikap followers aktif terhadap gaya hidup ramah lingkungan. Terdapat hubungan yang kuat antara sub variabel relevansi pesan dengan komponen kognitif, komponen afektif, dan komponen konatif. Terdapat hubungan yang kuat antara urgensi pesan dengan komponen kognitif, komponen afektif, dan komponen konatif.