Perumusan Strategi Komunikasi Pemasaran Terpadu Pada Organisasi Dakwah

Abstract

Abstrak: konsep tentang komunikasi pemasaran terpadu bisa diterapkan pada organisasi dakwah, walaupun konsep tersebut muncul dari persoalan yang dialami oleh Sebagian besar perusahaan komersil serta cenderung digunakan pada pemasaran komersil. Sama halnya dengan organisasi profit, organisasi dakwahpun juga melakukan upaya komunikasi pemasaran dengan tujuan untuk merubah perilaku masyarakat agar menjalankan nilai-nilai Islam. tujuan tersebut dianggap lebih sulit dicapai jika dibandingkan dengan tujuan pembelian barang atau jasa. komunikasi pemasaran terpadu dianggap sebagai solusi akan hal tersebut. penelitian ini bertujuan untuk merumuskan strategi komunikasi pemasaran terpadu pada organisasi dakwah. harapannya, penelitian ini bisa dijadikan sebagai panduan bagi pelaku organisasi dakwah dalam mencapai tujuan pemasaran. penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif spesifiknya mengadaptasi teori komunikasi pemasaran terpadu kedalam organisasi dakwah. hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa karakteristik organisasi dakwah yaitu ikatan aqidah Islam menjadi landasan dalam perumusan strategi komunikasi pemasaran terpadu. secara teknis, hal tersebut tersebut tercermin kedalam setiap variabel perumusan.