Türkiye’de bir Televizyon Reklamı Serisinde Cinsiyet rollerinin Temsili: Eleştirel Söylem Analizi

Abstract

Medyanın, sosyal ve kültürel statüyü korumanın ve onun devamını sağlamanın yanı sıra değişim için de kullanabilecek bir yönü vardır. Televizyon reklamları gibi birçok kişiye ulaşma gücü olan araçlar vasıtasıyla medyanın, kadının ev ve aileye ilişkin rolünün önceliğini vurgulayan basmakalıp imgeler kullandığı bilinmektedir. Bu çalışma, hurriyetemlak.com internet sitesinin televizyon reklam sersinin eleştirel söylem analizini, reklamda yansıtılan kadınlara ve erkeklere verilen rolleri irdeleyerek yapmayı amaçlamaktadır. Öncelikle, çalışmanın teorik çerçevesi ana hatlarıyla belirtilmiştir. Eleştirel söylem çözümlemesi ve medya söylemi gibi söylem analiziyle ilgili anahtar kavramlar tanımlanmış ve eleştirel söylem analizi yapmak için kullanılan Fairclough’un üç basamaklı taslağı açıklanmıştır. Daha sonra cinsiyet rolleri ve reklamcılık konuları incelenmiştir. Son olarak da hurriyetemlak.com internet sitesinin reklam serisinin eleştirel söylem analizi yapılmıştır. Çalışmanın bulguları, reklam serisinde, geleneksel cinsiyet rollerine dair klişelerin bulunduğunu göstermiştir. Ayrıca, seride, bir kadının toplumda saygı görebilmesi için evli olması ve ev işlerinden sorumlu olması gerekliliğinin öneminin vurgulandığı görülmüştür.