Pengaruh Merek Berbahasa Asing Terhadap Citra Merek Puyo Silky Dessert di Kota Bandung

Abstract

Pemberian merek berbahasa asing atau foreign branding adalah strategi pemberian nama merek dengan pengejaan atau pengucapan dalam bahasa asing tertentu dengan tujuan untuk mempengaruhi dimensi citra merek dan ekuitas merek. Beberapa tahun terakhir strategi foreign branding banyak digunakan oleh para pelaku bisnis di Indonesia meskipun produk yang dijual diproduksi di Indonesia bahkan pemilik usaha pun berasal dari Indonesia. Puyo Silky Dessert adalah salah satu bisnis yang menggunakan strategi foreign branding tersebut. Tujuan penelitian ini adalah melihat adakah pengaruh dan seberapa besar pengaruh foreign branding terhadap citra merek pada Puyo Silky Dessert di Bandung. Penelitian ini akan menggunakan metode deskriptif dan kuantitatif dengan analisis deskriptif dan analisis regresi linear sederhana. Dalam penelitian ini data primer akan diperoleh dengan menyebarkan kuesioner kepada 270 responden yang mengetahui merek Puyo Silky Dessert. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemberian merek berbahasa asing yang dilakukan oleh Puyo Silky Dessert berpengaruh secara signifikan terhadap citra merek yakni sebesar 51%.