Ekopromocja w polityce prośrodowiskowej przedsiębiorstwa. Studium przypadku Lidl Polska

Abstract

Celem niniejszej publikacji jest próba oceny działań ekopromocyjnych w przedsiębiorstwie handlowym oraz wskazanie potencjalnych kierunków rozwoju działalności prośrodowiskowej. Główne pytanie badawcze dotyczyło zagadnienia: w  jaki sposób polskie przedsiębiorstwo zorientowane prośrodowiskowo realizuje działania ekopromocyjne w swojej działalności? Metodami badawczymi zastosowanymi w publikacji są: analiza literatury przedmiotu, studium przypadku, analiza wskaźnikowa. Okresem badawczym są lata 2016–2019. Niniejszy artykuł stanowi wkład do badań determinant ekomarketingu w działalności handlowej przedsiębiorstw. Studium przynosi zarówno teoretyczną, jak i praktyczną wiedzę o wybranych elementach ekomarketingu ze szczególnym naciskiem na działania ekopromocyjne. Wśród najważniejszych wyników przeprowadzonych badań wymienić należy pogłębione wyjaśnienie możliwości zastosowania działań ekopromocyjnych. Co więcej, jak wynika z badań przypadku, implementacja działań ekopromocyjnych może być skutecznym instrumentem realizacji polityki prośrodowiskowej.