{"title":"MARKETING DIGITAL: O PODER DE INFLUÊNCIA DAS REDES SOCIAIS NA DECISÃO DE COMPRA DO CONSUMIDOR","authors":"Arandi Campelo, D. Vicente","doi":"10.48097/2674-8673.2023n8p13","DOIUrl":null,"url":null,"abstract":"Este artigo tem como objetivo mostrar o poder de influência das redes sociais na decisão de compra do consumidor, identificando os fatores que podem influenciar de forma positiva ou negativa no marketing digital e suas estratégias. Foi construído através de pesquisa bibliográfica e de campo. Os principais teóricos que balizaram este artigo foram Limeira (2010), Las Casas (2012) e Cobra (2009). Tendo um campo investigativo os estudantes matriculados no curso de Administração e Marketing, somando 40 estudantes de uma instituição de ensino, localizada no Cabo de Santo Agostinho em 2022. Da totalidade do universo de 40 estudantes, 12 participaram da pesquisa de campo, sendo utilizado como principal ferramenta para coleta de dados um questionário fechado. A análise revelou que o marketing digital e suas estratégias é um elemento primordial para que se possa alcançar resultados positivos em todos os setores de uma empresa, destacando também a relevância de promover propagandas nas redes sociais. Palavras-chave: Ferramentas do marketing. Marketing digital. Estratégias. Internet. Redes sociais.","PeriodicalId":254901,"journal":{"name":"Revista Vox Metropolitana","volume":"14 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0000,"publicationDate":"2023-02-01","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":"2","resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":null,"PeriodicalName":"Revista Vox Metropolitana","FirstCategoryId":"1085","ListUrlMain":"https://doi.org/10.48097/2674-8673.2023n8p13","RegionNum":0,"RegionCategory":null,"ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":null,"EPubDate":"","PubModel":"","JCR":"","JCRName":"","Score":null,"Total":0}
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Abstract
Este artigo tem como objetivo mostrar o poder de influência das redes sociais na decisão de compra do consumidor, identificando os fatores que podem influenciar de forma positiva ou negativa no marketing digital e suas estratégias. Foi construído através de pesquisa bibliográfica e de campo. Os principais teóricos que balizaram este artigo foram Limeira (2010), Las Casas (2012) e Cobra (2009). Tendo um campo investigativo os estudantes matriculados no curso de Administração e Marketing, somando 40 estudantes de uma instituição de ensino, localizada no Cabo de Santo Agostinho em 2022. Da totalidade do universo de 40 estudantes, 12 participaram da pesquisa de campo, sendo utilizado como principal ferramenta para coleta de dados um questionário fechado. A análise revelou que o marketing digital e suas estratégias é um elemento primordial para que se possa alcançar resultados positivos em todos os setores de uma empresa, destacando também a relevância de promover propagandas nas redes sociais. Palavras-chave: Ferramentas do marketing. Marketing digital. Estratégias. Internet. Redes sociais.
本文旨在展示社交网络在消费者购买决策中的影响力，识别可能对数字营销及其策略产生积极或消极影响的因素。它是通过文献和实地研究建立的。这篇文章的主要理论家是Limeira (2010)， Las Casas(2012)和Cobra(2009)。有一个调查领域的学生注册的管理和市场营销课程，增加了40名学生的教育机构，位于卡波德圣阿戈斯蒂尼奥2022。在40名学生中，有12人参与了实地研究，并以封闭式问卷作为数据收集的主要工具。分析显示，数字营销及其策略是一个关键因素，可以在公司的所有部门取得积极的结果，也强调了在社交网络上推广广告的重要性。关键词:营销工具。数字营销。战略。互联网上。社交网络。
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