ANÁLISE DOS COMPONENTES DE MARKETING E BRANDING PRESENTES NOS SITES DE SELOS DE INDICAÇÃO BRASILEIROS

Abstract

As atuais exigências impostas pelo mercado levam as organizações a buscarem meios de diferenciar-se de suas concorrentes. Existindo diversas formas de criar essa diferenciação sendo uma destas a valorização de produtos e da organização através da criação de uma marca própria. Fenômeno que vem ocorrendo não só em empresas únicas como também em clusters, fomentado no Brasil pelo desenvolvimento dos selos de indicação por parte do SEBRAE. Desta maneira o presente artigo tem por objetivo analisar como as estratégias de marketing e branding estão sendo desenvolvidos nos sites dos selos de indicação brasileiros. Para atingir-se tal objetivo foi realizada uma pesquisa descritiva e qualitativa através do método de estudo comparativo. Sendo analisado a existência de sites específicos para cada um dos selos de indicação e suas adequações conforme estratégias de marketing. Como principais resultados destacam-se que cerca de 80% dos selos de indicação apresentam sites próprios, utilizando-se principalmente de divulgação da história, sociedade, economia local e qualidade dos produtos. Não obstante, na maior parte dos sites há ausência de interatividade com os consumidores e comércio virtual.