Comparison of Public Diplomacy and Nation Branding of Slovakia and Slovenia

Abstract

Chociaż dyplomacja publiczna i branding narodowy jako tematy badawcze nie stanowią obecnie istotnego przedmiotu profesjonalnych zainteresowań lub analiz, są nadal aktualne i mogą być stale oceniane, głównie w formie studiów przypadku. W niedalekiej przeszłości powstało kilka prac oceniających różne strategie brandingu narodowego, ale jak dotąd żadna nie dotyczyła brandingu narodowego tak (zewnętrznie) podobnych krajów, jak Słowacja i Słowenia. Część teoretyczna artykułu poświęcona jest zdefiniowaniu podstawowych pojęć oraz wprowadzeniu do stanu aktualnej wiedzy. Część badawcza dotyczy opisu początku i rozwoju niezależnych dyplomacji obu tych młodych krajów. Kolejno omawiane jest tworzenie i wdrażania obu programów brandingowych, a następnie, poprzez analizę treści najważniejszych światowych gazet codziennych, zostaje podjęta próba opisania medialnego wizerunku Słowacji i Słowenii z perspektywy międzynarodowej.