Peran Brand Ambassador Dalam Pembentukan Brand Awareness (Studi Kasus Girl Group Twice Sebagai Brand Ambassador Merek Perawatan Wajah Scarlett Whitening)

KALBISOCIO Jurnal Bisnis dan Komunikasi Pub Date : 2022-09-21 DOI:10.53008/kalbisocio.v9i2.287

Fadhila Hana Martaputri, Cecep Safa’atul Barkah, Iwan Sukoco, Lina Auliana

{"title":"Peran Brand Ambassador Dalam Pembentukan Brand Awareness (Studi Kasus Girl Group Twice Sebagai Brand Ambassador Merek Perawatan Wajah Scarlett Whitening)","authors":"Fadhila Hana Martaputri, Cecep Safa’atul Barkah, Iwan Sukoco, Lina Auliana","doi":"10.53008/kalbisocio.v9i2.287","DOIUrl":null,"url":null,"abstract":"Salah satu cara perusahaan untuk mempromosikan serta meningkatkan brand awareness dari produknya adalah dengan menggunakan selebriti sebagai brand ambassador dari perusahaan atau merek tersebut. Penggunaan brand ambassador ini juga merupakan bentuk komunikasi bisnis yang dilakukan oleh merek dalam rangka menyampaikan informasi kepada khalayak umum terkait produknya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana peran girl group Twice sebagai brand ambassador dalam pembentukan brand awareness merek perawatan wajah Scarlett Whitening. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah kualitatif deskriptif dengan metode studi kasus dan literatur review. Hasil yang dicapai dalam penelitian ini menunjukkan bahwa disamping pro dan kontra yang terjadi di masyarakat, peran Twice sebagai brand ambassador dari Scarlett Whitening telah menuai respon yang positif dan berdampak baik atau dapat dikatakan membuat brand awareness Scarlett Whitening menjadi lebih baik dibandingkan dengan kondisi sebelumnya yang kurang mendapatkan awareness dari masyarakat.","PeriodicalId":322237,"journal":{"name":"KALBISOCIO Jurnal Bisnis dan Komunikasi","volume":"63 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0000,"publicationDate":"2022-09-21","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":"1","resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":null,"PeriodicalName":"KALBISOCIO Jurnal Bisnis dan Komunikasi","FirstCategoryId":"1085","ListUrlMain":"https://doi.org/10.53008/kalbisocio.v9i2.287","RegionNum":0,"RegionCategory":null,"ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":null,"EPubDate":"","PubModel":"","JCR":"","JCRName":"","Score":null,"Total":0}

引用次数: 1

Abstract

Salah satu cara perusahaan untuk mempromosikan serta meningkatkan brand awareness dari produknya adalah dengan menggunakan selebriti sebagai brand ambassador dari perusahaan atau merek tersebut. Penggunaan brand ambassador ini juga merupakan bentuk komunikasi bisnis yang dilakukan oleh merek dalam rangka menyampaikan informasi kepada khalayak umum terkait produknya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana peran girl group Twice sebagai brand ambassador dalam pembentukan brand awareness merek perawatan wajah Scarlett Whitening. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah kualitatif deskriptif dengan metode studi kasus dan literatur review. Hasil yang dicapai dalam penelitian ini menunjukkan bahwa disamping pro dan kontra yang terjadi di masyarakat, peran Twice sebagai brand ambassador dari Scarlett Whitening telah menuai respon yang positif dan berdampak baik atau dapat dikatakan membuat brand awareness Scarlett Whitening menjadi lebih baik dibandingkan dengan kondisi sebelumnya yang kurang mendapatkan awareness dari masyarakat.

查看原文

微信好友朋友圈 QQ好友复制链接

本刊更多论文

Peran品牌大使Dalam Pembentukan品牌知名度(Studi Kasus女团Twice Sebagai品牌大使Merek Perawatan Wajah Scarlett美白)

公司推广和提高产品品牌品牌意识的一个方法是利用名人作为公司或品牌的品牌品牌。品牌对其产品的使用也是一种商业交流方式，其目的是向公众传递有关其产品的信息。这项研究的目的是了解，在成为品牌大使的过程中，女孩集团在品牌意识的建立中所起的作用。本研究采用的研究方法是描述性的案例研究方法和文献综述。在这项研究中取得的结果表明,除了发生在社会的利弊,斯佳丽美白的两次作为品牌大使的角色已经收获积极的反应和影响,要么可以说是让品牌意识斯佳丽美白变得更好的以前的情况相比,缺乏获得公众的意识。

本文章由计算机程序翻译，如有差异，请以英文原文为准。

求助全文

约1分钟内获得全文去求助

来源期刊

KALBISOCIO Jurnal Bisnis dan Komunikasi

自引率

0.00%

发文量