The Impact of Idol Human Brand Characteristics on Idol Worship, Fan Engagement, and Purchase Intention -Focusing on 1st Generation K-POP Idols-

Abstract

본 연구는 1세대 K-POP 아이돌 휴먼브랜드 특성을 탐색하고, 아이돌 휴먼브랜드가 아이돌의 우상화에 미치는 영향과 이에 따른 팬 인게이지먼트(Engagement)가 상품 구매의도에 어떠한 매개 역할을 하는지를 분석하였다. 연구를 위해 총 572부의 설문 데이터를 사용하였으며, 분석은 SPSS 27.0을 이용하였다. 설문의 타당성 검증을 위해 요인 분석과 신뢰도 분석을 실시하였고, 변인 간의 상관관계 분석, 회귀분석, 매개효과분석 및 Sobel-test를 통해 팬 인게이지먼트 매개효과를 확인하였다. 분석 결과는 다음과 같다. 첫째, 1세대 K-POP 아이돌 그룹의 휴먼 브랜드 특성은 ‘친밀성’, ‘매력성’, ‘전문성’으로 나타났다. 둘째, 1세대 K-POP 아이돌 그룹의 휴먼 브랜드 특성이 아이돌의 우상화에 미치는 영향 분석 결과, 친밀성, 매력성, 전문성은 모두 아이돌의 우상화에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 특히 1세대 K-POP 아이돌 그룹의 매력성이 가장 큰 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 셋째, 1세대 K-POP 아이돌 그룹의 휴먼 브랜드 특성이 팬인게이지먼트에 미치는 영향 분석 결과, 친밀성, 매력성, 전문성 모두 팬 인게이지먼트에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 특히 1세대 K-POP 아이돌 그룹의 전문성이 가장 큰 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 넷째, 1세대 K-POP 아이돌 그룹의 휴먼 브랜드 특성이 아이돌의 우상화와 상품 구매 의도 간의 관계에서 팬 인게이지먼트의 매개 역할을 검증한 결과, 친밀성과 매력성은 부분 매개 효과를 보였으며, 전문성은 완전한 매개 효과를 보였다. 다섯째, 1세대 K-POP 아이돌의 우상화가 상품 구매 의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구 결과는 향후 K-POP 아이돌에 대한 팬들의 태도를 이해하는데 기초 자료로 활용될 것이다.