Nöropazarlama Kavramı Üzerine İçerik Analizi Çalışması

OPUS Journal of Society Research Pub Date : 2023-10-20 DOI:10.26466/opusjsr.1368406

Yunus YAZICIOĞLU, Nihal TOROS NTAPIAPIS

{"title":"Nöropazarlama Kavramı Üzerine İçerik Analizi Çalışması","authors":"Yunus YAZICIOĞLU, Nihal TOROS NTAPIAPIS","doi":"10.26466/opusjsr.1368406","DOIUrl":null,"url":null,"abstract":"Son yıllarda nörogörüntülemede yaşanan gelişmeler birçok alanda olduğu gibi pazarlama alanında da benimsenmiş ve nöropazarlama kavramı ortaya çıkmıştır. Nöropazarlama kısaca nörogörüntüleme tekniklerinin pazar araştırmalarına uygulanması olarak tanımlanabilir. Çalışma kapsamında; nöropazarlama alanında literatürde ulaşılabilen kaynaklar çerçevesinde şimdiye kadar Türkiye’de yapılan Yüksek Lisans ve Doktora tezlerini kapsayan bir içerik analiz çalışması oluşturulmuştur. Anlam karmaşası oluşturmamak ve analizi ön plana çıkarabilmek adına nöropazarlama kavramının detaylı irdelenmesi çalışmada ele alınan ve ekler kısmında belirtilen çalışmalara bırakılmıştır. Bununla beraber mevcut durumu ortaya koymak, akademik çalışmalarda nöropazarlamaya verilen önemi belirtmek, gelecekteki nöropazarlama araştırmalarına yön tayin etmeye katkı sağlamak amaçlanmıştır. Aynı zamanda bu çalışma, nöropazarlama alanında bu kapsamda yapılan ilk literatür taraması olma özelliğini de taşımaktadır. Konu ile ilgili 76 yüksek lisans, 21 doktora tezi bulunmuş ve çalışmaya dâhil edilmiştir. Araştırma sonucunda; uygulamalı çalışmalar içerisinde farklı alanlara yönelerek farklı disiplinlerle ortak çalışmalar yürütülebilir.","PeriodicalId":477188,"journal":{"name":"OPUS Journal of Society Research","volume":"1 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0000,"publicationDate":"2023-10-20","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":"0","resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":null,"PeriodicalName":"OPUS Journal of Society Research","FirstCategoryId":"1085","ListUrlMain":"https://doi.org/10.26466/opusjsr.1368406","RegionNum":0,"RegionCategory":null,"ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":null,"EPubDate":"","PubModel":"","JCR":"","JCRName":"","Score":null,"Total":0}

引用次数: 0

Abstract

Son yıllarda nörogörüntülemede yaşanan gelişmeler birçok alanda olduğu gibi pazarlama alanında da benimsenmiş ve nöropazarlama kavramı ortaya çıkmıştır. Nöropazarlama kısaca nörogörüntüleme tekniklerinin pazar araştırmalarına uygulanması olarak tanımlanabilir. Çalışma kapsamında; nöropazarlama alanında literatürde ulaşılabilen kaynaklar çerçevesinde şimdiye kadar Türkiye’de yapılan Yüksek Lisans ve Doktora tezlerini kapsayan bir içerik analiz çalışması oluşturulmuştur. Anlam karmaşası oluşturmamak ve analizi ön plana çıkarabilmek adına nöropazarlama kavramının detaylı irdelenmesi çalışmada ele alınan ve ekler kısmında belirtilen çalışmalara bırakılmıştır. Bununla beraber mevcut durumu ortaya koymak, akademik çalışmalarda nöropazarlamaya verilen önemi belirtmek, gelecekteki nöropazarlama araştırmalarına yön tayin etmeye katkı sağlamak amaçlanmıştır. Aynı zamanda bu çalışma, nöropazarlama alanında bu kapsamda yapılan ilk literatür taraması olma özelliğini de taşımaktadır. Konu ile ilgili 76 yüksek lisans, 21 doktora tezi bulunmuş ve çalışmaya dâhil edilmiştir. Araştırma sonucunda; uygulamalı çalışmalar içerisinde farklı alanlara yönelerek farklı disiplinlerle ortak çalışmalar yürütülebilir.

查看原文

微信好友朋友圈 QQ好友复制链接

本刊更多论文

神经营销概念的内容分析研究

近年来，神经成像技术的发展与许多其他领域一样，已被市场营销领域所采用，并出现了神经营销的概念。神经营销可简要定义为将神经成像技术应用于市场研究。在本研究范围内，在神经营销领域现有文献资源的框架内，对迄今为止在土耳其进行的硕士和博士论文进行了内容分析研究。为了避免造成意义混淆并突出分析重点，对神经营销概念的详细研究留待研究中讨论的研究进行，并在附录中具体说明。然而，本研究的目的在于揭示现状，指出神经营销在学术研究中的重要性，并为未来的神经营销研究指明方向。同时，本研究也是神经营销领域的首次文献综述。本研究共收集了 76 篇硕士论文和 21 篇博士论文。研究结果表明，可以通过关注应用研究中的不同领域，与不同学科开展联合研究。

本文章由计算机程序翻译，如有差异，请以英文原文为准。

求助全文

约1分钟内获得全文去求助

来源期刊

OPUS Journal of Society Research

自引率

0.00%

发文量