SOFT POWER OF JAPAN IN VIETNAM: A CASE STUDY OF AEON CORPORATION

Abstract

Bài viết phân tích những yếu tố Nhật Bản đối với trường hợp điển hình là tập đoàn Aeon. Tìm hiểu quá trình triển khai quảng bá Nhật Bản bằng chính sức mạnh mềm, từ đó làm rõ nét đặc trưng của văn hóa Omotenashi nói riêng và văn hóa Nhật Bản nói chung tại Aeon trong các sự kiện liên quan đến Nhật Bản, cũng như vai trò của Aeon trong các hoạt động cộng đồng. Thực hiện văn hóa kinh doanh Omotenashi trong vận hành bằng sự tinh tế, đồng thời là mô hình một điểm đến với nhiều tiện ích và những hoạt động ý nghĩa cho cộng đồng, Aeon đã chiếm được cảm tình của công chúng. Kết quả nghiên cứu cũng cho thấy triển vọng của tập đoàn Aeon đối với Việt Nam. Aeon vẫn sẽ tiếp tục đầu tư cho Việt Nam trong tương lai. Điều này cho thấy sức hút của thị trường Việt Nam đối với doanh nghiệp nước ngoài, trong đó có Nhật Bản.