Moda “mais sustentável”: processos e caminhos de duas marcas da cidade de Vila Velha-ES

Abstract

Este trabalho tem como objetivo compreender o processo de concepção e produção de duas marcas de vestuário da cidade de Vila Velha-ES, que em suas práticas vinculam o fashion ao ecológico e como este aspecto se articula com seus processos produtivos promovendo uma "moda mais sustentável". A metodologia se desenvolveu por meio de pesquisa exploratória, calcada na aplicação de entrevistas discursivas, fundamentadas na perspectiva da ecologia política com base em Leff e Guattari. A pesquisa teve como foco em uma preocupação intergeracional relacionada a degradação ambiental e os riscos que ocorrem a partir dela são distribuídos de forma desigual, atingindo, especialmente, o que, na indústria fashion representa a transferência de externalidades e alto custo humano e ambiental. Os resultados deste estudo revelam que os discursos proferidos pelos criadores-gestores das duas marcas, embora dotados de intenção ecológica, nem sempre se articulam com suas práticas, estas ainda reféns dos processos do sistema capitalista vigente. Palavras-chave: Moda, Sustentabilidade, Indústria Fashion, Ecologia Política. Abstract: This work analyses the intention and the productive process of two clothing brands from Vila Velha-ES. In order to link fashion to ecology, this essay question their practices and aims towards a “more sustainable fashion”. In order to conduct this case study the methodology was developed through an exploratory research, based on discursive interviews grounded on political ecology perspective, according to Leff and Gattari. Such construction should also involve social and subjective issues as well, including interdisciplinary knowledge. This research has discussed intergenerational concern acknowledging environmental degradation and its unevenly distributed consequences particularly affecting human and environmental cost. The outcomes from this study have brought to surface that the discourse coming from both brand founders, despite their good intentions, does not always articulates with their practices, which are still hostage to the current capitalistic system rules. Keywords: Fashion, Sustainability, Fashion Industry, Political Ecology.   Resumé: Ce travail vise à comprendre le processus de conception et de production de deux marques de vêtements de la ville de Vila Velha-ES, qui dans leurs pratiques lient la mode à l'écologique et comment cet aspect est lié à leurs processus de production, promouvant « une mode plus durable ». La méthodologie a été développée à travers une recherche exploratoire, basée sur l'application d'entretiens discursifs, basée sur la perspective de l'écologie politique basée sur Leff et Guattari. La recherche s'est concentrée sur une préoccupation intergénérationnelle liée à la dégradation de l'environnement et les risques qui en découlent sont inégalement répartis, affectant notamment ce qui, dans l'industrie de la mode, représente le transfert d'externalités et des coûts humains et environnementaux élevés. Les résultats de cette étude révèlent que les discours prononcés par les créateurs-dirigeants des deux marques, bien que dotés d'une intention écologique, ne s'articulent pas toujours avec leurs pratiques, encore otages des processus du système capitaliste actuel. Mots-clef: Mode, Durabilité, Industrie de la mode, Écologie politique.   Resumen: Este trabajo tiene como objetivo comprender el proceso de diseño y producción de dos marcas de ropa de la ciudad de Vila Velha-ES, que en sus prácticas vinculan la moda con lo ecológico y cómo este aspecto se vincula con sus procesos productivos, promoviendo una "moda más sostenible". La metodología se desarrolló a través de una investigación exploratoria, basada en la aplicación de entrevistas discursivas, sustentadas en la perspectiva de la ecología política basada en Leff y Guattari. La investigación se centró en una preocupación intergeneracional relacionada con la degradación ambiental y los riesgos que se derivan de ella se distribuyen de manera desigual, afectando, especialmente, lo que, en la industria de la moda, representa la transferencia de externalidades y altos costos humanos y ambientales. Los resultados de este estudio revelan que los discursos de los creadores-gerentes de las dos marcas, aunque dotados de una intención ecológica, no siempre se articulan con sus prácticas, que aún son rehenes de los procesos del actual sistema capitalista. Palavras-clave: Moda, Sostenibilidad, Industria de la moda, Ecología política.