Marketing e empoderamento negro: uma análise sobre trajetórias de marcas de produtos para cuidados com os cabelos

Abstract

Neste artigo buscou-se discorrer sobre trajetórias comerciais de empresas e marcas citadas por jovens estudantes universitários como preferenciais em suas escolhas no mercado de consumo no que se refere à cosméticos para cuidados com os cabelos, por levarem em consideração, sob suas perspectivas, a causa racial e de representatividade social. Trata-se de um estudo qualitativo com pesquisa realizada no ano de 2022 junto a estudantes de graduação do primeiro e último semestre dos cursos de Administração, Ciências Sociais, Comunicação Social e Jornalismo, Direito e História da Universidade Estadual do Sudoeste da Bahia em Vitória da Conquista no ano de 2022. Como resultados, verifica-se que as empresas vêm se adequando às transformações e exigências de seus consumidores, entendendo a população negra enquanto consumidora ativa e que deseja se sentir representada e atendida em suas necessidades no mercado de beleza e estética no viés de empoderamento e manutenção de seus cabelos crespos e cacheados, os quais não receberam a devida atenção mercadológica por muitos anos devido às memórias coletivas de negatividade sobre a estética negra e aos ideais de embranquecimento que atravessam também o mercado de consumo.