Критичний аналіз системи управління маркетинговими комунікаціями на ринку нерухомості в контексті повномасштабного воєнного вторгнення на територію України

Abstract

У статті проаналізовано систему управління маркетинговими комунікаціями на ринку нерухомості в контексті повномасштабного воєнного вторгнення на територію України. Досліджено теоретичні особливості характеристики дефініції «маркетингові комунікації» на ринку нерухомості, проведено критичну оцінку адаптивного інструментарію та відповідних механізмів забезпечення високого рівня конкурентоспроможності національної економічної системи крізь призму управління маркетинговими комунікаціями. У ході семантичного аналізу визначено окремі групи трактування сутності дефініції «маркетингові комунікації», в контексті впливу трансформаційних економічних видозмін, у залежності від підходу, що використовується вітчизняними та закордонними науковцями-дослідниками, представлено результати комплексного аналізу виокремлених в науковій літературі підходів до трактування дефініції «маркетингові комунікації» з урахуванням контексту трансформаційних економічних перетворень. Наголошено на необхідності застосування комплексного підходу до формування та використання стратегії управління маркетинговими комунікаціями в сучасних умовах. У матеріалах наукового дослідження виокремлено основні напрями стратегічного управління маркетинговими комунікаціями, що забезпечують стратегічний розвиток компаній на ринку нерухомості, а саме: комплексну розробку системи стратегічних рішень управлінського рівня, формування позитивного іміджу компанії на ринку нерухомості, формування зовнішніх каналів додаткової комунікації, відтворення та успішне функціонування внутрішніх каналів комунікації, формування корпоративної культури компанії та інші. Відображено значення та вплив змін, що відбуваються в економічній системі держави, як каталізаторів факторів стабілізації та забезпечення прогресивного розвитку ринку нерухомості в умовах активних бойових дій. Акцентовано окрему увагу на необхідності групування основних проблемних аспектів управління системою маркетингової комунікаційної діяльності з урахуванням зміни концепції вектору суспільного настрою. Визначено окремі специфічні особливості, які потрібно обов’язково враховувати при проведенні ефективного управління системою маркетингових комунікацій на ринку нерухомості.