Análisis de la gestión del marketing digital de los medios oficiales de turismo en América

Abstract

El marketing digital en la actividad turística es fundamental para la promoción de los países, y las organizaciones deben adaptarse a las nuevas tecnologías para alcanzar rendimientos óptimos que permitan ser competitivos en el mercado. El objetivo de la investigación fue analizar la gestión digital de los medios oficiales en 15 países de América. La metodología utilizada fue de enfoque mixto, con herramientas como SimilarWeb, GTmetrix, Page Speed Insights que permitieron obtener métricas y evaluar la participación de los países, el rendimiento general, el Lighthouse Performance y la velocidad en los dispositivos. En el estudio comparativo de los medios oficiales, se observó un bajo rendimiento en la gestión del marketing digital, y se resaltó la necesidad de mejorar las plataformas web, para atraer más visitas online y aumentar el tráfico web. Finalmente, el estudio realizado demuestra la importancia del manejo digital en el turismo para aportar al aumento de la visibilidad, mejorar el posicionamiento y la efectividad en línea.