Die Bedeutung der Fitness- und Gesundheitsbranche vor, während und nach der Corona-Krise

Abstract

Die Corona-Krise verändert das Leben auf unterschiedliche Art und Weise. Untersuchungen in verschiedenen wissenschaftlichen Disziplinen zeigen, dass solche lebensverändernden Ereignisse u. a. Einfluss auf Einstellung, Verhaltensabsichten und tatsächliches Verhalten von Menschen nehmen können. Für die Fitness- und Gesundheitsbranche bedeutet dies, dass die Corona-Krise zu einer Veränderung der Einstellung und des Trainingsverhaltens der Mitglieder führen kann. Sich wandelnde Ziel- und Werteorientierungen der Mitglieder infolge der Krise können eine Anpassung des Leistungsangebots der Fitness- und Gesundheitsstudios erforderlich machen. Um zu verstehen, wie die Corona-Krise die Branche bislang verändert hat und gegebenenfalls nachhaltig verändern wird, hat die Deutsche Hochschule für Prävention und Gesundheitsmanagement (DHfPG) in insgesamt drei Untersuchungen die Perspektive der Mitglieder in Fitness- und Gesundheitsanlagen eingenommen. Ziel war es, die Erwartungshaltung der Mitglieder transparent und die Erkenntnisse für die Betreiber von Fitness- und Gesundheitsanlagen greifbar sowie umsetzbar zu machen.Die Ergebnisse zeigen, dass eine starke emotionale Verbindung zwischen den Mitgliedern und ihren Fitness- und Gesundheitsanlagen besteht und die Trainingsmotivation wesentlich an die Öffnung der Anlagen geknüpft zu sein scheint. Gleichzeitig aber ist eine starke Fokussierung auf Gesundheit und einen gesundheitsorientierten Lebensstil zu erkennen. Dieser ganzheitliche Ansatz muss Einzug in das Leistungsangebot der Anlagen halten.