Identidad y multiculturalismo: representación del pueblo mapuche en etiquetas de vino chileno

IF 0.3 Q2 HISTORY RIVAR-Revista Iberoamericana de Viticultura Agroindustria y Ruralidad Pub Date : 2022-02-25 DOI:10.35588/rivar.v9i25.5428

M. N. Martin Bastidas

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Abstract

La industria vitivinícola es una de las industrias nacionales más consolidadas. Parte de su éxito comercial se debe al uso de tácticas comunicacionales eficientes para la venta de sus productos, entre las que destacan las etiquetas de vino. En el caso chileno, una de las estrategias para representar la identidad nacional han sido las alusiones al pueblo mapuche, mediante imágenes presentes en las etiquetas de vino. El objetivo de este trabajo es caracterizar cómo se presenta y configura la identidad mapuche en las etiquetas de vino chileno y cuál es el vínculo de su representación con la historia y legado de este grupo cultural. Para ello se analizará la configuración de las etiquetas de vino chileno de exportación mediante un análisis semiótico de contenido. Entre las conclusiones desprendidas de esta investigación encontramos que las etiquetas están obviando parte de la historia de la vitivinicultura y su vínculo con los territorios, agentes y materialidades de origen mapuche, mientras que enaltecen una imagen atractiva comercialmente. Asimismo, se reflexiona acerca del rol que ha cumplido en ello la arqueología y su contribución a una historia más justa e inclusiva.

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葡萄酒行业是最成熟的民族产业之一。他们的商业成功部分归功于他们在销售产品时使用了有效的沟通策略，其中最突出的是葡萄酒标签。在智利，代表国家身份的策略之一是通过葡萄酒标签上的图像来暗示马普切人。这项工作的目的是描述马普切身份是如何在智利葡萄酒标签中呈现和配置的，以及它的表现与这个文化群体的历史和遗产之间的联系。本研究的目的是分析智利葡萄酒出口标签的配置，并分析其对智利葡萄酒出口标签的影响。在这项研究中，我们发现标签忽略了葡萄酒种植的部分历史，以及它与马普切起源的领土、媒介和物质的联系，同时提高了商业吸引力的形象。本文分析了考古学在历史上所扮演的角色，以及它对更公平、更包容的历史的贡献。

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