Turismo y publicidad en la prensa española. Estrategia narrativa para la persuasión

IF 1.3 Q2 COMMUNICATION Revista de Comunicacion-Peru Pub Date : 2023-01-07 DOI:10.26441/rc22.1-2023-2940

Almudena Barrientos-Báez, Rafael Marfil-Carmona, David Caldevilla-Domínguez

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Abstract

La publicidad conecta al sector institucional y empresarial con la ciudadanía, respondiendo a un interés persuasivo y comercial. La promoción de destinos turísticos es una actividad clave para que anunciantes públicos y privados lleguen con efectividad a sus públicos. Esos anuncios muestran las inquietudes de la ciudadanía y las motivaciones para viajar en el siglo XXI. En esta investigación se han analizado 95 anuncios publicados durante 2020 en el diario El País, medio impreso generalista de mayor audiencia en España, en el día de la semana coincidente con la publicación del suplemento especializado “El viajero”. Se ha realizado un análisis de contenido, cuantitativo y cualitativo, para responder al objetivo principal de identificar los principales anunciantes y la proposición de venta habitual en este tipo de anuncios, explicando asimismo las estrategias narrativas utilizadas en las campañas turísticas. Algunas de las conclusiones principales son la importancia en las campañas realizadas del bienestar y la importante presencia de organismos públicos en la difusión de destinos, sobre todo españoles, destacando el patrimonio histórico, cultural y medioambiental, que adquieren la misma importancia que la oferta de playas o cruceros. Se trata de una publicidad dirigida especialmente a público joven que viaja en pareja, reflejando las inquietudes y tendencias sociales en un año irregular en la promoción turística debido a la pandemia de la covid-19. Destaca, finalmente, el potencial educomunicativo de este tipo de contenidos mediáticos.

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西班牙媒体上的旅游和广告。说服叙事策略

广告将机构和商业部门与公民联系起来，以回应有说服力和商业利益。促进旅游目的地是公共和私人广告商有效接触公众的关键活动。这些广告显示了公民的担忧和在21世纪旅行的动机。这项研究分析了2020年期间在西班牙收视率最高的通用印刷媒体《国家报》上发布的95则广告，恰逢专业副刊《旅行者》的出版。进行了定量和定性的内容分析，以回应确定这类广告的主要广告商和通常的销售主张的主要目标，并解释了旅游活动中使用的叙事策略。一些主要结论是开展的福利运动的重要性，以及公共机构在传播目的地，特别是西班牙目的地方面的重要存在，强调了历史、文化和环境遗产，这些遗产与提供海滩或游轮具有同等重要意义。这是一种特别针对情侣旅行的年轻观众的广告，反映了由于新型冠状病毒大流行，在旅游促销中不正常的一年中的社会关切和趋势。最后，它强调了这类媒体内容的教育传播潜力。

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Revista de Comunicacion-Peru COMMUNICATION-

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