Mediatización de las dinámicas culturales de las celebridades: el caso de Rosalía en Instagram

IF 1.3 Q2 COMMUNICATION Revista de Comunicacion-Peru Pub Date : 2021-09-15 DOI:10.26441/rc20.2-2021-a3

Andrea Bravo-Araujo, J. Serrano-Puche, Mónica Codina-Blasco

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Abstract

Este artículo analiza el proceso de mediatización cultural de las celebridades tomando como caso de estudio la auto-presentación en la red social Instagram de la cantante Rosalía (@rosalia.vt). Para ello se ha realizado un doble análisis cuantitativo y cualitativo de las 449 publicaciones que la cantante realiza entre el 1-1-2018 y el 31-7-2020, periodo en que alcanza fama internacional con el lanzamiento del álbum El Mal Querer. El análisis estadístico descriptivo de esta muestra permite determinar los patrones de publicación de la cantante, las categorías a las que asocia su imagen y el uso que hace de las potencialidades de esta red social. El análisis iconológico de la muestra permite determinar los referentes culturales que Rosalía asocia a su imagen, dentro de un contexto globalizado, urbano y de inspiración flamenca. Este estudio concluye que Rosalía aparece como un caso tipo de “celebritización”, ya que usa estratégicamente la lógica mediática de las redes sociales como una manera de afianzar su marca personal diversificándola más allá del ámbito de la música.

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名人文化动态的媒体化:Instagram上的rosalia案例

本文以歌手rosalia (@rosalia.vt)在社交网络Instagram上的自我展示为例，分析了名人文化中介化的过程。为此，我们对2018年1月1日至2020年7月31日期间的449份出版物进行了定量和定性的双重分析，在此期间，她凭借专辑《el Mal Querer》获得了国际声誉。该样本的描述性统计分析允许确定歌手的发布模式，与她的形象相关的类别，以及她对这个社交网络的潜力的使用。通过对展览的图标学分析，我们可以确定rosalia在全球化、城市和弗拉门戈灵感的背景下与她的形象相关的文化参照。这项研究得出的结论是，rosalia是一个典型的“名人化”案例，因为它战略性地使用社交网络的媒体逻辑作为一种方式，以加强其个人品牌，使其多样化，超越音乐领域。

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