‘Brand Placement’ en los videoclips del Billboard Hot 100: ¿integración o imposición de marcas?

Abstract

espanolEste articulo analiza el brand placement del top 30 de la lista de exitos Billboard Hot 100 de 2016. Para ello se proponen los siguientes objetivos especificos: conocer que artistas, marcas y productos aparecen en los hits internacionales; observar el tiempo que ocupan las marcas en los videoclips y analizar si las marcas se integran o se imponen forzando la narrativa del videoclip. La metodologia —que combina tecnicas cualitativas y tecnicas cuantitativas— se inicia con un analisis de contenido que pretende medir la frecuencia y el modo en que las marcas son integradas en los videoclips. En segundo lugar, se aplica un analisis cualitativo con perspectiva semiotica para observar la integracion de las marcas en el discurso audiovisual. La muestra se centra en la lista de exitos Billboard, la mas importante de la industria de la musica a escala internacional en 2016, un ano que destaca por la recuperacion del sector discografico. Los resultados apuntan que el videoclip se convierte en un soporte promocional de especial interes para las marcas y permiten confirmar que la presencia de las marcas varia desde un emplazamiento impuesto a una integracion sutil, pero perfectamente reconocibles por la audiencia. EnglishThis paper analyses brand placement in the top 30 music videos on the Billboard Hot 100 chart in 2016. To that end, three specific objectives are proposed. First, the paper will identify the artists, brands and products that appear in these international hits. Second, the paper will focus on the duration of time occupied by the brands in the music videos. Finally, the article will examine whether the brands have been integrated into or, on the contrary, imposed on and forced into the narrative of the music video. The methodology, which combines qualitative and quantitative techniques, begins with a content analysis intended to measure the frequency and way in which the brands are integrated into the music videos. Then a qualitative analysis will be carried out from a semiotic perspective in order to discern the degree of integration or imposition of brands in the audiovisual discourse of the music video. The sample is drawn from the Billboard Hot 100 chart, which was the most important list in the international music industry in 2016, a year that stands out because of the recovery of the record industry. The results indicate that music videos have become an advertising format of special interest to brands and confirm that the presence of brands ranges from imposed placement to subtle integration, but that they are perfectly recognisable to the audience in either case.