DETERMINANTS OF PURCHASE INTENTION PRODUK AVOSKIN BEAUTY DI BALI

Jurnal Ilmiah Manajemen dan Bisnis Pub Date : 2022-06-25 DOI:10.38043/jimb.v7i1.3385

Desak Made Febri Purnama Sari, Prihatin Dwi Febriani

{"title":"DETERMINANTS OF PURCHASE INTENTION PRODUK AVOSKIN BEAUTY DI BALI","authors":"Desak Made Febri Purnama Sari, Prihatin Dwi Febriani","doi":"10.38043/jimb.v7i1.3385","DOIUrl":null,"url":null,"abstract":"Pentingnya penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh celebrity endorser, online customer review, serta perceived price kepada purchase intention produk Avoskin Beauty di Bali. Jenis data pada studi ini adalah kuantitatif dengan teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling, responden sebanyak 100 merupakan followers akun instagram Avoskin Beauty dianalisa melalui analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian yang diperoleh memperlihatkan secara parsial celebrity endorser, online customer review, serta perceived price menghasilkan pengaruh positif serta signifikan kepada purchase intention. Hasil pada studi ini juga mengindikasikan pengaruh celebrity endorser, online customer review, serta perceived price kepada purchase intention secara bersamaan. Hal ini memperlihatkan semakin bagus kemampuan celebrity endorser memasarkan produk Avoksin, semakin baik ulasan yang diberikan konsumen lainnya secara online, serta semakin baiknya persepsi harga produk akan mampu mendorong semakin tingginya minat konsumen dalam membeli produk Avoskin. Implikasi penelitian perusahaan diharapkan dapat lebih selektif dalam memilih celebrity endorser dalam memasarkan produk Avoskin, selalu meningkatkan mutu produk Avoskin bagi konsumen, memberikan pelayanan yang terbaik juga bagi konsumen, dapat meperhatikan strategi penetapan harga yang digunakan pada setiap produknya, dan peneliti selanjutnya dapat mengkaji lebih dalam terkait hal ini.\n ","PeriodicalId":52987,"journal":{"name":"Jurnal Ilmiah Manajemen dan Bisnis","volume":" ","pages":""},"PeriodicalIF":0.0000,"publicationDate":"2022-06-25","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":"1","resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":null,"PeriodicalName":"Jurnal Ilmiah Manajemen dan Bisnis","FirstCategoryId":"1085","ListUrlMain":"https://doi.org/10.38043/jimb.v7i1.3385","RegionNum":0,"RegionCategory":null,"ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":null,"EPubDate":"","PubModel":"","JCR":"","JCRName":"","Score":null,"Total":0}

引用次数: 1

Abstract

Pentingnya penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh celebrity endorser, online customer review, serta perceived price kepada purchase intention produk Avoskin Beauty di Bali. Jenis data pada studi ini adalah kuantitatif dengan teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling, responden sebanyak 100 merupakan followers akun instagram Avoskin Beauty dianalisa melalui analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian yang diperoleh memperlihatkan secara parsial celebrity endorser, online customer review, serta perceived price menghasilkan pengaruh positif serta signifikan kepada purchase intention. Hasil pada studi ini juga mengindikasikan pengaruh celebrity endorser, online customer review, serta perceived price kepada purchase intention secara bersamaan. Hal ini memperlihatkan semakin bagus kemampuan celebrity endorser memasarkan produk Avoksin, semakin baik ulasan yang diberikan konsumen lainnya secara online, serta semakin baiknya persepsi harga produk akan mampu mendorong semakin tingginya minat konsumen dalam membeli produk Avoskin. Implikasi penelitian perusahaan diharapkan dapat lebih selektif dalam memilih celebrity endorser dalam memasarkan produk Avoskin, selalu meningkatkan mutu produk Avoskin bagi konsumen, memberikan pelayanan yang terbaik juga bagi konsumen, dapat meperhatikan strategi penetapan harga yang digunakan pada setiap produknya, dan peneliti selanjutnya dapat mengkaji lebih dalam terkait hal ini.

查看原文

微信好友朋友圈 QQ好友复制链接

本刊更多论文

决定购买意向的产品香皮美迪巴厘

重要的是，这项研究旨在了解名人代言人、在线客户评价和感知价格对巴厘岛Avoskin Beauty意向产品购买的影响。本研究中的数据类型是定量的，采用有目的的抽样技术，通过双线性回归分析分析Avoskin Beauty instagram账户的100名粉丝的回复。[UNK]获得的研究结果表明，部分名人代言人、在线客户评价和感知价格对购买意愿产生了积极而显著的影响。研究结果还表明，名人代言人、在线客户评价和感知价格对购买意愿的影响同时存在。这表明，名人代言人推销雅芳新产品的能力越强，其他消费者在网上得到的评价就越好，消费者对产品价格的感知也就越高，消费者购买雅芳产品的兴趣就越高。公司研究的含义是希望在选择名人代言人时更加有选择性地推销Avoskin的产品，始终增加Avoskin为消费者提供的商品，为消费者提供最好的服务，注意到每种产品的定价策略，下一位研究人员可以对此进行更深入的研究。

本文章由计算机程序翻译，如有差异，请以英文原文为准。

求助全文

约1分钟内获得全文去求助

来源期刊

Jurnal Ilmiah Manajemen dan Bisnis

自引率

0.00%

发文量

审稿时长

24 weeks