El storydoing como modelo innovador de comunicación publicitaria que favorece una mejora en la sociedad

IF 3 Q1 COMMUNICATION Revista Latina de Comunicacion Social Pub Date : 2022-12-05 DOI:10.4185/rlcs-2023-1865
Antonio Rodríguez-Ríos, Patrícia Lázaro Pernias
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Abstract

Introducción: Se analiza el storydoing como un modelo en publicidad prospectivo en términos de justicia social y de sostenibilidad medioambiental que responde a las necesidades de una sociedad que demanda más transparencia y honestidad a las organizaciones comerciales. Metodología: Una muestra compuesta por 87 campañas storydoing se ha sometido a un análisis de contenido cualitativo exploratorio.  Dicho análisis ha consistido en identificar la causa social de la campaña a partir de las categorías establecidas por Kotler et al. (2002) y calcular su incidencia en la muestra. Resultados: Los resultados constatan que el storydoing es un modelo de comunicación publicitario que favorece una mejora en la sociedad a través de la educación en valores que atañen a la familia, la escuela, la adolescencia y la juventud, el civismo, la cultura y la política. Asimismo, en temas como la contaminación medioambiental y de los océanos, las especies en peligro de extinción y sobre el reciclaje. Discusión: Visto lo anterior, estamos ante un modelo en comunicación publicitaria que favorece una mejora en la sociedad. Ahora bien, algunos estudios señalan la poca claridad con la que las empresas desarrollan sus estrategias basadas en causas sociales. Conclusiones: Al final encontramos un modelo disruptivo educomunicativo en publicidad que basa su estrategia en un relato alineado a la realidad empresarial y que apuesta por la transformación de la realidad social.
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故事作为一种有利于社会进步的创新广告传播模式
简介:从社会公正和环境可持续性的角度分析了讲故事作为前瞻性广告的一种模式,以响应社会对商业组织更透明和诚实的需求。方法:对87个讲故事活动的样本进行探索性定性内容分析。这一分析包括从Kotler等人(2002)建立的类别中确定运动的社会原因,并计算其在样本中的发生率。结果:结果表明,讲故事是一种广告传播模式,通过对家庭、学校、青少年和青年、公民、文化和政治等价值观的教育,促进社会的改善。此外,在环境和海洋污染、濒危物种和循环利用等问题上。在这种情况下,我们可以看到,广告传播模式是一种有利于社会改善的模式。然而,一些研究指出,企业在制定基于社会原因的战略时缺乏清晰度。结论:最后,我们发现了一种颠覆性的广告教育传播模式,其策略基于与商业现实相一致的故事,并押注于社会现实的转变。
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