Introducción: Esta investigación ofrece una visión longitudinal de la cobertura, así como las principales características del discurso sobre los ODS y la Agenda 2030 de Naciones Unidas, después de analizar los diez periódicos digitales con más audiencia de España. Metodología: Se ha realizado una aproximación cuantitativa y descriptiva de las noticias que hacen mención a esta temática, para después efectuar un análisis interpretativo del contenido de los textos completos y, finalmente, aplicar un análisis semántico y de minería de textos. Resultados: Se observa que las noticias que citan este asunto han aumentado más de un 1000%, fijando el año 2020 como un punto de inflexión a partir del cual la cobertura de este tema se ha generalizado en la agenda mediática. Pese a este incremento, los contenidos informativos con protagonismo de los ODS y la Agenda 2030 ha ido decreciendo hasta niveles mínimos. En cuanto al discurso, los resultados revelan que los términos que más se asocian a ‘ODS_Agenda2030’ son ‘ONU’, gobierno’, ‘políticas’ y ‘país’. Los tres primeros aparecen también en el análisis asociativo. Además, se identifican cuatro grupos temáticos con términos que se relacionan con: ‘Problemas globales’, ‘ONU’, ‘Institucional’ y ‘Objetivos y Metas de los ODS’. Discusión: Los datos muestran que, pese al aumento del número de noticias, el protagonismo que tiene esta iniciativa ha sido inversamente proporcional. Conclusiones: Los contenidos sobre el plan de la ONU dan una mayor difusión al cumplimiento por parte de los gobiernos e instituciones que al propio contenido de los objetivos.
{"title":"Análisis de la cobertura y del discurso de los Objetivos de Desarrollo Sostenible y la Agenda 2030 en la prensa digital española (2015-2022)","authors":"Alberto E. López-Carrión, M. Martí-Sánchez","doi":"10.4185/rlcs-2024-2057","DOIUrl":"https://doi.org/10.4185/rlcs-2024-2057","url":null,"abstract":"Introducción: Esta investigación ofrece una visión longitudinal de la cobertura, así como las principales características del discurso sobre los ODS y la Agenda 2030 de Naciones Unidas, después de analizar los diez periódicos digitales con más audiencia de España. Metodología: Se ha realizado una aproximación cuantitativa y descriptiva de las noticias que hacen mención a esta temática, para después efectuar un análisis interpretativo del contenido de los textos completos y, finalmente, aplicar un análisis semántico y de minería de textos. Resultados: Se observa que las noticias que citan este asunto han aumentado más de un 1000%, fijando el año 2020 como un punto de inflexión a partir del cual la cobertura de este tema se ha generalizado en la agenda mediática. Pese a este incremento, los contenidos informativos con protagonismo de los ODS y la Agenda 2030 ha ido decreciendo hasta niveles mínimos. En cuanto al discurso, los resultados revelan que los términos que más se asocian a ‘ODS_Agenda2030’ son ‘ONU’, gobierno’, ‘políticas’ y ‘país’. Los tres primeros aparecen también en el análisis asociativo. Además, se identifican cuatro grupos temáticos con términos que se relacionan con: ‘Problemas globales’, ‘ONU’, ‘Institucional’ y ‘Objetivos y Metas de los ODS’. Discusión: Los datos muestran que, pese al aumento del número de noticias, el protagonismo que tiene esta iniciativa ha sido inversamente proporcional. Conclusiones: Los contenidos sobre el plan de la ONU dan una mayor difusión al cumplimiento por parte de los gobiernos e instituciones que al propio contenido de los objetivos.","PeriodicalId":46616,"journal":{"name":"Revista Latina de Comunicacion Social","volume":" ","pages":""},"PeriodicalIF":3.0,"publicationDate":"2023-08-03","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"47490655","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}
Andrea Moreno Cabanillas, Antonio Castillo Esparcia, Elizabet Castillero Ostio
Introducción: La comunicación política es un ámbito de máxima relevancia en la construcción de espacios de discusión pública y es un fundamento para las organizaciones en la dirección de estrategias de comunicación y sus técnicas para una adecuada interacción entre organizaciones y sus públicos (Almansa-Martínez y Fernández-Souto, 2020; Castillo-Esparcia et al., 2020). El lobbying es una forma de comunicación que busca influir en los procesos de toma de decisión de las instituciones públicas en aquellos temas de interés para las organizaciones. (Castillo-Esparcia, 2011). Metodología: En este sentido la propuesta persigue conocer cuál es el tratamiento de los lobbies en la prensa española. Para ello se lleva a cabo una metodología cuantitativa mediante un análisis de contenido que permitirá saber el número de noticias y la tipología más incluida en los principales diarios españoles genéricos como ABC, El País, El Mundo, y dos especializados como son Cinco Días y Expansión en los últimos seis años, desde 2017-2022. Resultados: Se puede establecer que son los periódicos generalistas quienes más publicaciones generan sobre lobbies. Discusión: Atendiendo a estudios anteriores (Castillo-Esparcia et al., 2017), la presencia de los lobbies en los medios de comunicación sigue siendo evidente y constante como se ha podido observar en el estudio de campo realizado Conclusiones: se observa que los grupos de presión utilizan los medios de comunicación como herramienta transmisora de presión hacia los gobernantes para ejercer influencia indirecta sobre las decisiones de política pública, obligando a los responsables políticos a escuchar la opinión mayoritaria de la sociedad.
{"title":"Lobbying y medios de comunicación. Análisis de la cobertura periodística de los lobbies en España","authors":"Andrea Moreno Cabanillas, Antonio Castillo Esparcia, Elizabet Castillero Ostio","doi":"10.4185/rlcs-2024-2059","DOIUrl":"https://doi.org/10.4185/rlcs-2024-2059","url":null,"abstract":"Introducción: La comunicación política es un ámbito de máxima relevancia en la construcción de espacios de discusión pública y es un fundamento para las organizaciones en la dirección de estrategias de comunicación y sus técnicas para una adecuada interacción entre organizaciones y sus públicos (Almansa-Martínez y Fernández-Souto, 2020; Castillo-Esparcia et al., 2020). El lobbying es una forma de comunicación que busca influir en los procesos de toma de decisión de las instituciones públicas en aquellos temas de interés para las organizaciones. (Castillo-Esparcia, 2011). Metodología: En este sentido la propuesta persigue conocer cuál es el tratamiento de los lobbies en la prensa española. Para ello se lleva a cabo una metodología cuantitativa mediante un análisis de contenido que permitirá saber el número de noticias y la tipología más incluida en los principales diarios españoles genéricos como ABC, El País, El Mundo, y dos especializados como son Cinco Días y Expansión en los últimos seis años, desde 2017-2022. Resultados: Se puede establecer que son los periódicos generalistas quienes más publicaciones generan sobre lobbies. Discusión: Atendiendo a estudios anteriores (Castillo-Esparcia et al., 2017), la presencia de los lobbies en los medios de comunicación sigue siendo evidente y constante como se ha podido observar en el estudio de campo realizado Conclusiones: se observa que los grupos de presión utilizan los medios de comunicación como herramienta transmisora de presión hacia los gobernantes para ejercer influencia indirecta sobre las decisiones de política pública, obligando a los responsables políticos a escuchar la opinión mayoritaria de la sociedad.","PeriodicalId":46616,"journal":{"name":"Revista Latina de Comunicacion Social","volume":" ","pages":""},"PeriodicalIF":3.0,"publicationDate":"2023-07-28","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"42416337","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}
{"title":"engañosa idea de la infocracia","authors":"Marina Pibernat Vila","doi":"10.4185/rlcs-2024-2169","DOIUrl":"https://doi.org/10.4185/rlcs-2024-2169","url":null,"abstract":"Reseña crítica de Infocracia de Byung-Chul Han","PeriodicalId":46616,"journal":{"name":"Revista Latina de Comunicacion Social","volume":" ","pages":""},"PeriodicalIF":3.0,"publicationDate":"2023-07-20","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"45528748","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}
{"title":"Gestión de la comunicación científica. 25 ideas para mejorar tu investigación","authors":"Herrera-Damas Susana","doi":"10.4185/rlcs-2024-2176","DOIUrl":"https://doi.org/10.4185/rlcs-2024-2176","url":null,"abstract":"","PeriodicalId":46616,"journal":{"name":"Revista Latina de Comunicacion Social","volume":" ","pages":""},"PeriodicalIF":3.0,"publicationDate":"2023-07-19","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"45207059","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}
Introduction: Recent policy and expert debates surrounding problems in the digital environment have promoted different conceptualizations of digital rights. However, current problems of digital communication are often discussed separately from earlier debates pertaining to the democratization of the media. This article argues for the re-grounding of digital rights debates to address systemic communication problems. Methodology: Intended as a conceptual contribution, this article connects recent critical research on digital rights to the body of literature on democratic media activism through an analysis of problem representations. The article draws on the “What is the problem represented to be?” approach to study problem representations in the academic accounts of mobilizations and to identify common themes that describe systemic problems of communication. Results: The results identify problem representations that have emerged in and been defined by mobilizations over time and illustrate persistent themes with examples from the digital and mass media eras, including inequalities in the distribution of communicative resources, ownership and economic model of the communication system, and problems of participation and exclusion. Discussion: Focusing on problem representations enables identification of alternatives to current dominant discourses and offers grounds for collaboration at the nexus of activism and scholarship. Conclusions: Future research can benefit from a further dialogue between the framework of democratic media activism and rights-based approaches to the digital communication environment.
{"title":"Rethinking digital rights through systemic problems of communication","authors":"Outi Puukko","doi":"10.4185/rlcs-2024-2044","DOIUrl":"https://doi.org/10.4185/rlcs-2024-2044","url":null,"abstract":"Introduction: Recent policy and expert debates surrounding problems in the digital environment have promoted different conceptualizations of digital rights. However, current problems of digital communication are often discussed separately from earlier debates pertaining to the democratization of the media. This article argues for the re-grounding of digital rights debates to address systemic communication problems. Methodology: Intended as a conceptual contribution, this article connects recent critical research on digital rights to the body of literature on democratic media activism through an analysis of problem representations. The article draws on the “What is the problem represented to be?” approach to study problem representations in the academic accounts of mobilizations and to identify common themes that describe systemic problems of communication. Results: The results identify problem representations that have emerged in and been defined by mobilizations over time and illustrate persistent themes with examples from the digital and mass media eras, including inequalities in the distribution of communicative resources, ownership and economic model of the communication system, and problems of participation and exclusion. Discussion: Focusing on problem representations enables identification of alternatives to current dominant discourses and offers grounds for collaboration at the nexus of activism and scholarship. Conclusions: Future research can benefit from a further dialogue between the framework of democratic media activism and rights-based approaches to the digital communication environment.","PeriodicalId":46616,"journal":{"name":"Revista Latina de Comunicacion Social","volume":" ","pages":""},"PeriodicalIF":3.0,"publicationDate":"2023-07-13","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"47429551","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}
Reseña sobre el libro "Neurocomunicación y Neuromarketing Nuevos escenarios y tendencias"
《神经通讯与神经营销新场景与趋势》一书评述
{"title":"Miradas múltiples y convergentes sobre Neurocomunicación y Neuromarketing","authors":"Emilio Suárez González","doi":"10.4185/rlcs-2023-2178","DOIUrl":"https://doi.org/10.4185/rlcs-2023-2178","url":null,"abstract":"Reseña sobre el libro \"Neurocomunicación y Neuromarketing Nuevos escenarios y tendencias\"","PeriodicalId":46616,"journal":{"name":"Revista Latina de Comunicacion Social","volume":" ","pages":""},"PeriodicalIF":3.0,"publicationDate":"2023-07-06","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"47377467","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}
Introducción: Los medios públicos son fundamentales para ofrecer un servicio de interés general a la población permitiendo acceder de forma equitativa a la información, cultura, participación democrática e igualdad de oportunidades. No obstante, estos siguen transmitiendo sesgos y estereotipos de género que pueden tener un gran alcance social, también en sus ediciones digitales, donde se han traspasado y adaptado gran parte de los desequilibrios presentes en los medios tradicionales. Metodología: Se analiza la representación de género en la página de Twitter de la cadena autonómica Canal Sur Noticias. Para ello, se realiza un análisis de contenido de un total de N=754 tweets publicados en septiembre y octubre de 2022, con el objetivo de conocer si existe una infrarrepresentación femenina en la cobertura informativa y si se perciben sesgos de género en sus secciones, ámbitos de actuación, autoría, fuentes externas y en su contenido audiovisual. Resultados: Los hallazgos revelan una clara infrarrepresentación femenina en esta red social, no solo como protagonistas de las informaciones, sino también como autoras y fuentes externas, estando relegadas a un segundo plano y a secciones y áreas de menor peso, además perviven sesgos y estereotipos como las marcas de género, los roles tradicionales o lenguaje sexista en el contenido audiovisual. Discusión y Conclusiones: Este trabajo evidencia un desequilibrio en la representación de género en el Twitter de la cadena pública autonómica Canal Sur, que adapta los mismos sesgos presentes en su formato tradicional, obstaculizando el avance social de las mujeres en el ámbito digital.
{"title":"Sesgos de género en las redes sociales de los medios públicos autonómicos","authors":"A. MUNOZ MUNOZ, Juana Salido Fernández","doi":"10.4185/rlcs-2024-2061","DOIUrl":"https://doi.org/10.4185/rlcs-2024-2061","url":null,"abstract":"Introducción: Los medios públicos son fundamentales para ofrecer un servicio de interés general a la población permitiendo acceder de forma equitativa a la información, cultura, participación democrática e igualdad de oportunidades. No obstante, estos siguen transmitiendo sesgos y estereotipos de género que pueden tener un gran alcance social, también en sus ediciones digitales, donde se han traspasado y adaptado gran parte de los desequilibrios presentes en los medios tradicionales. Metodología: Se analiza la representación de género en la página de Twitter de la cadena autonómica Canal Sur Noticias. Para ello, se realiza un análisis de contenido de un total de N=754 tweets publicados en septiembre y octubre de 2022, con el objetivo de conocer si existe una infrarrepresentación femenina en la cobertura informativa y si se perciben sesgos de género en sus secciones, ámbitos de actuación, autoría, fuentes externas y en su contenido audiovisual. Resultados: Los hallazgos revelan una clara infrarrepresentación femenina en esta red social, no solo como protagonistas de las informaciones, sino también como autoras y fuentes externas, estando relegadas a un segundo plano y a secciones y áreas de menor peso, además perviven sesgos y estereotipos como las marcas de género, los roles tradicionales o lenguaje sexista en el contenido audiovisual. Discusión y Conclusiones: Este trabajo evidencia un desequilibrio en la representación de género en el Twitter de la cadena pública autonómica Canal Sur, que adapta los mismos sesgos presentes en su formato tradicional, obstaculizando el avance social de las mujeres en el ámbito digital.","PeriodicalId":46616,"journal":{"name":"Revista Latina de Comunicacion Social","volume":" ","pages":""},"PeriodicalIF":3.0,"publicationDate":"2023-07-04","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"46316817","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}
L. A. López-Fraile, E. Jiménez-García, Miguel Ángel Alonso Guisande
Introducción: Este trabajo examina la producción científica relacionada con los medios de comunicación públicos en el mundo digital, debido al aumento de la última década. Metodología: Se seleccionan 292 referencias indexadas en Web of Science entre 2012-2022 y se realiza un análisis bibliométrico de citación, co-citación y co-palabras de la investigación científica sobre el tema. Resultados: El análisis de citación determina que los países con mayor número de citas sobre el tema son Bélgica, Estados Unidos, Inglaterra y Austria; la fuente con mayor número de citas es Journalism Studies; los documentos más citados son los de Van Dijck y Poell, (2015) y Aalberg et al. (2013) y los autores más citados son Shanto Iyengar y Hilde Van den Bulck. Según el análisis de co-citaciones, los trabajos más mencionados son los de Bardoel, (2003), Hallin y Mancini (2004) y Brevini, B. (2013), y los autores más citados son Hallin, D. C., Van den Bulck, H. y Benson, R. En ambos casos, los agrupamientos temáticos son: servicios de televisión pública, medios de comunicación y política e influencia de los medios de comunicación en la opinión pública. En cuanto a la co-citación de fuentes, destacan Media, Culture & Society; Journal of Communication y Revista Latina de Comunicación Social, entre otras. El análisis de co-palabras muestra las principales temáticas de investigación: comunicación de noticias, comunicación de masas, periodismo europeo y periodismo global. Discusión y conclusiones: Este estudio permite identificar las principales tendencias y fundamentos teóricos del campo estudiado, así como detectar las tendencias emergentes.
在这篇文章中，我们回顾了在过去十年中与公共媒体相关的科学生产。方法:从2012-2022年的Web of Science中选择292篇索引参考文献，并对该主题的科学研究的引用、共引用和共词进行文献计量分析。结果:引文分析表明，比利时、美国、英国和奥地利是引文最多的国家;引用最多的来源是新闻研究;引用最多的论文是Van Dijck and Poell(2015)和Aalberg et al.(2013)，引用最多的作者是Shanto Iyengar和Hilde Van den Bulck。co-citaciones据分析,上述工作更多是Bardoel,(2003年),Hallin and Mancini(2004年)和Brevini, b .(2013年)、和作者引用是Hallin, d . C . Van den Bulck, h和本森,r .在这两种情况下,专题捆绑的是:公共电视服务、媒体和政治和媒体在舆论的影响力。在引用来源方面，媒体、文化和社会突出;《传播杂志》和《拉丁社会传播杂志》等。共词分析显示了主要的研究主题:新闻传播、大众传播、欧洲新闻和全球新闻。讨论和结论:本研究确定了研究领域的主要趋势和理论基础，并发现了新兴趋势。
{"title":"Análisis de citación, co-citación y co-palabras de los medios de comunicación pública y ecosistema digital","authors":"L. A. López-Fraile, E. Jiménez-García, Miguel Ángel Alonso Guisande","doi":"10.4185/rlcs-2024-1979","DOIUrl":"https://doi.org/10.4185/rlcs-2024-1979","url":null,"abstract":"Introducción: Este trabajo examina la producción científica relacionada con los medios de comunicación públicos en el mundo digital, debido al aumento de la última década. Metodología: Se seleccionan 292 referencias indexadas en Web of Science entre 2012-2022 y se realiza un análisis bibliométrico de citación, co-citación y co-palabras de la investigación científica sobre el tema. Resultados: El análisis de citación determina que los países con mayor número de citas sobre el tema son Bélgica, Estados Unidos, Inglaterra y Austria; la fuente con mayor número de citas es Journalism Studies; los documentos más citados son los de Van Dijck y Poell, (2015) y Aalberg et al. (2013) y los autores más citados son Shanto Iyengar y Hilde Van den Bulck. Según el análisis de co-citaciones, los trabajos más mencionados son los de Bardoel, (2003), Hallin y Mancini (2004) y Brevini, B. (2013), y los autores más citados son Hallin, D. C., Van den Bulck, H. y Benson, R. En ambos casos, los agrupamientos temáticos son: servicios de televisión pública, medios de comunicación y política e influencia de los medios de comunicación en la opinión pública. En cuanto a la co-citación de fuentes, destacan Media, Culture & Society; Journal of Communication y Revista Latina de Comunicación Social, entre otras. El análisis de co-palabras muestra las principales temáticas de investigación: comunicación de noticias, comunicación de masas, periodismo europeo y periodismo global. Discusión y conclusiones: Este estudio permite identificar las principales tendencias y fundamentos teóricos del campo estudiado, así como detectar las tendencias emergentes.","PeriodicalId":46616,"journal":{"name":"Revista Latina de Comunicacion Social","volume":" ","pages":""},"PeriodicalIF":3.0,"publicationDate":"2023-06-27","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"42693816","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}
Introducción: Este estudio analiza la forma en la que aparecen contenidos relacionados con el alcohol, el tabaco, la comida basura y el deporte en las 10 películas y las 10 series más vistas de Netflix. Metodología: Para realizar el estudio se utiliza un método de análisis conceptual basado en la codificación de intervalos de 5 minutos. Resultados: Los resultados señalan que el alcohol se muestra en el 32,7 % de las secciones de las películas y en el 29,8 % de las series. El tabaco aparece en el 13,2 % de los intervalos de las películas y en el 14,5 % de las series. La comida basura tiene una presencia del 24,3 % en las películas y del 24,9 % en las series. En cuanto al deporte, el 7,8 % de las secciones de las películas y el 8,5 % de las series mostraron este contenido. Discusión: Entre las conclusiones destaca la necesidad de transformar el imaginario colectivo en lo referente a productos gravemente nocivos para la salud. Al mismo tiempo, se promueve el uso de los medios para impulsar hábitos de vida saludables entre los consumidores.
{"title":"Alcohol, tabaco, comida basura y deporte en series y películas de Netflix: Análisis de contenido y sus posibles impactos en la sociedad","authors":"Mikel Peña Sarrionandia, Ainize Sarrionandia Peña","doi":"10.4185/rlcs-2024-2033","DOIUrl":"https://doi.org/10.4185/rlcs-2024-2033","url":null,"abstract":"Introducción: Este estudio analiza la forma en la que aparecen contenidos relacionados con el alcohol, el tabaco, la comida basura y el deporte en las 10 películas y las 10 series más vistas de Netflix. Metodología: Para realizar el estudio se utiliza un método de análisis conceptual basado en la codificación de intervalos de 5 minutos. Resultados: Los resultados señalan que el alcohol se muestra en el 32,7 % de las secciones de las películas y en el 29,8 % de las series. El tabaco aparece en el 13,2 % de los intervalos de las películas y en el 14,5 % de las series. La comida basura tiene una presencia del 24,3 % en las películas y del 24,9 % en las series. En cuanto al deporte, el 7,8 % de las secciones de las películas y el 8,5 % de las series mostraron este contenido. Discusión: Entre las conclusiones destaca la necesidad de transformar el imaginario colectivo en lo referente a productos gravemente nocivos para la salud. Al mismo tiempo, se promueve el uso de los medios para impulsar hábitos de vida saludables entre los consumidores.","PeriodicalId":46616,"journal":{"name":"Revista Latina de Comunicacion Social","volume":" ","pages":""},"PeriodicalIF":3.0,"publicationDate":"2023-06-22","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"45406049","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}
Noemí Martín García, María Cruz Alvarado López, Alberto Martín García
En las últimas décadas las empresas han empezado a ser conscientes de la importancia que tiene adquirir una dimensión social y proyectarla a su público objetivo, convirtiéndola en contenidos dentro de sus comunicaciones comerciales. Este trabajo surge con el objetivo de conocer las apelaciones sociales utilizadas en las campañas más laureadas por la industria publicitaria española galardonas en los últimos años en los Premios a la Eficacia en la Comunicación Comercial— Premios Efi— y, además, recoge con carácter exploratorio la opinión que los profesionales del sector tienen sobre esta tendencia. Para ello, se desarrolla un estudio en dos partes: una primera de tipo cuantitativo aplicada sobre los anuncios galardonados en los últimos doce años en los citados premios; y una segunda de carácter cualitativo mediante la realización de entrevistas a profesionales de las agencias creativas, de medios y de los anunciantes. Los resultados ponen de manifiesto el carácter excepcional de “lo social” dentro de los premios y su escasa presencia. Únicamente el 21.5% de las campañas premiadas introduce algún contenido social, siendo las apelaciones procedentes de la realidad social las más utilizadas. Además, se detecta una valoración positiva del uso de apelaciones sociales en la publicidad por parte de los profesionales, siempre y cuando parta de una coherencia entre la realidad de la marca y las acciones sociales que transmite. Se constata que, aunque los temas sociales son un asunto recurrente en el mundo empresarial, la publicidad sigue priorizando su función comercial sin asumirse como institución social.
{"title":"Apelaciones sociales y publicidad actual: análisis de su eficacia y reflexiones desde el sector","authors":"Noemí Martín García, María Cruz Alvarado López, Alberto Martín García","doi":"10.4185/rlcs-2023-1996","DOIUrl":"https://doi.org/10.4185/rlcs-2023-1996","url":null,"abstract":"En las últimas décadas las empresas han empezado a ser conscientes de la importancia que tiene adquirir una dimensión social y proyectarla a su público objetivo, convirtiéndola en contenidos dentro de sus comunicaciones comerciales. Este trabajo surge con el objetivo de conocer las apelaciones sociales utilizadas en las campañas más laureadas por la industria publicitaria española galardonas en los últimos años en los Premios a la Eficacia en la Comunicación Comercial— Premios Efi— y, además, recoge con carácter exploratorio la opinión que los profesionales del sector tienen sobre esta tendencia. Para ello, se desarrolla un estudio en dos partes: una primera de tipo cuantitativo aplicada sobre los anuncios galardonados en los últimos doce años en los citados premios; y una segunda de carácter cualitativo mediante la realización de entrevistas a profesionales de las agencias creativas, de medios y de los anunciantes. Los resultados ponen de manifiesto el carácter excepcional de “lo social” dentro de los premios y su escasa presencia. Únicamente el 21.5% de las campañas premiadas introduce algún contenido social, siendo las apelaciones procedentes de la realidad social las más utilizadas. Además, se detecta una valoración positiva del uso de apelaciones sociales en la publicidad por parte de los profesionales, siempre y cuando parta de una coherencia entre la realidad de la marca y las acciones sociales que transmite. Se constata que, aunque los temas sociales son un asunto recurrente en el mundo empresarial, la publicidad sigue priorizando su función comercial sin asumirse como institución social.","PeriodicalId":46616,"journal":{"name":"Revista Latina de Comunicacion Social","volume":" ","pages":""},"PeriodicalIF":3.0,"publicationDate":"2023-06-08","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"42654204","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}
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