Das Modul Werbeslogans. Eine korpusinformierte lexikografische Ressource zum aktuellen Gebrauch von Werbeslogans außerhalb der Domäne Werbung

Abstract

Der vorliegende Artikel setzt sich zum Ziel, das Modul Werbeslogans , das in das OWID-Sprichworterbuch am Leibniz-Institut fur Deutsche Sprache nachhaltig integriert ist, in seiner Entstehung darzustellen. Es handelt sich um eine korpusinformierte und nach Kriterien der wissenschaftlichen Lexikografie erarbeitete Onlinedokumentation von Werbeslogans bzw. von aktuell gebrauchlichen verfestigten Satzen aus der Werbung, die bereits Einzug in die Gemeinsprache gefunden haben. Da diese Slogans ahnlich wie Sprichworter gebraucht werden, wurden sie auch ahnlich beschrieben. Das Modul basiert auf den innovativen lexikografischen Konzepten im Sprichwortbereich, die im EU-Projekt SprichWort. Eine Internetplattform fur das Sprachenlernen fur die Sprichwort-Plattform entwickelt wurden, und auf dem OWID-Sprichworterbuch ; es ist innovativ und stellt keine Fortschreibung tradierter Worterbucher im Bereich der Phraseologie dar. Im Artikel wird einerseits die korpusinformierte Methodik zur Analyse des Slogangebrauchs auserhalb der Domane Werbung expliziert und andererseits der lexikografische Prozess, die Konzeption der Mikrostruktur der Slogan-Artikel sowie die verschiedenen Zugriffsmoglichkeiten in OWID (Online-Wortschatz-Informationssystem Deutsch) dargestellt. Die dargestellte lexikographische Behandlung von Werbeslogans im Rahmen von OWID ist (in der germanistischen Lexikographie) ein Novum und tragt zur lexikographischen Behandlung von polylexikalen Lexikon-Einheiten bedeutend bei; vor allem aus der Sicht der neueren Betrachtungen des Lexikons aus der Perspektive der Konstruktionsgrammatik.