Panorama do uso de marcas pelos grandes laboratórios farmacêuticos multinacionais no mercado brasileiro

Abstract

A marca e um dos ativos de maior valor para as empresas, sendo protegida por meio dos direitos de propriedade industrial. No setor farmaceutico, a literatura aponta a relevância da marca nas estrategias de fidelizacao dos clientes, diante da introducao de novos farmacos no mercado e da expiracao do prazo de protecao das patentes. Entretanto, ainda sao poucos os estudos sobre a atuacao desse ativo, neste ou em outros setores. Este artigo tem como objetivo mapear o uso da marca, no mercado brasileiro, por empresas multinacionais do setor farmaceutico, a partir de informacoes obtidas na base de depositos de marcas do Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI). Os resultados obtidos mostram a pouca utilizacao do conjunto de dados referentes ao deposito de marca e ressaltam a relevância dessa base para gerar informacao, ferramenta que pode ser utilizada pelas empresas para aumentar sua competitividade.