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Abstract
Internet es un medio que ofrece grandes posibilidades de comunicacion: numero de usuarios, contenidos, interactividad, bidireccionalidad,… Sin embargo, en la practica, los innumerables formatos y espacios publicitarios en la Red se enfrentan a una gran variedad de limitaciones que reducen considerablemente su eficacia, hasta utilizarse como un medio marginal al que, salvo campanas puntuales de anunciantes concretos, se le dedica un esfuerzo y un porcentaje del presupuesto publicitario muy por debajo del que le corresponderia por su audiencia y posibilidades
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