Rafaela Ângela Mateus Souto Maior, Edson Ramos de Oliveira Júnior, Ana Regina Bezerra Ribeiro, Laura Maria Abdon Fernandes
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Abstract
Objetivo: Este estudo objetivou a identificação das variáveis mais comuns do comportamento do consumidor em relação aos produtos sustentáveis, incluindo a análise sobre como estas variáveis são descritas e como podem ser utilizadas para estudos futuros.Método: Uma revisão sistemática de literatura foi realizada em três bases de pesquisa — Scopus, Web of Science e SciElo —, resultando em uma análise profunda de 55 artigos, e no mapeamento sobre como o comportamento do consumidor é visto e caracterizado na literatura.Resultados: Os resultados demonstraram que as variáveis, como as normas, valores e crenças, e a percepção de aspectos relacionados aos produtos, são as que mais tendem a influenciar o comportamento de compra para produtos ambientalmente corretos. Além disso, preço, dificuldades em encontrar tais produtos e a falta de informação, são identificados como barreiras significantes para o desencorajamento dos consumidores em adquirir produtos mais sustentáveis.Contribuições para a teoria: Este estudo pretendeu fomentar a discussão acadêmica sobre como os consumidores percebem e decidem comprar produtos identificados como mais sustentáveis do que os demais disponíveis no mercado. Como contribuições alcançadas, acredita-se que a comparação e categorização de diferentes variáveis comportamentais em relação a produtos verdes podem auxiliar no desenvolvimento de pesquisas futuras.Originalidade/Relevância: Este trabalho foi desenvolvido como uma contribuição para a base teórica em comportamento do consumidor e sustentabilidade, oferecendo uma visão concisa sobre as variáveis comportamentais mais discutidas na literatura, e criando maior fundamento para novas discussões.
目的:本研究旨在识别与可持续产品相关的消费者行为中最常见的变量,包括分析如何描述这些变量,以及如何将它们用于未来的研究。方法:对Scopus、Web of Science和SciElo三个研究基地进行了系统的文献综述,对55篇文章进行了深入分析,并绘制了消费者行为在文献中是如何被看到和描述的。结果:结果表明,规范、价值观、信仰和对产品相关方面的感知等变量更有可能影响环保产品的购买行为。此外,价格、难以找到这类产品和缺乏信息被认为是阻碍消费者购买更可持续产品的主要障碍。对理论的贡献:本研究旨在促进关于消费者如何感知和决定购买比市场上其他产品更可持续的产品的学术讨论。作为这些贡献,我们相信与绿色产品相关的不同行为变量的比较和分类可能有助于未来研究的发展。原创性/相关性:这项工作是作为对消费者行为和可持续性理论基础的贡献而发展起来的,提供了文献中讨论最多的行为变量的简明概述,并为进一步的讨论创造了更多的基础。