{"title":"What about alternative meat? the effect of neophobia and negative affect on the intention to buy meat substitutes","authors":"André Luiz Maranhão de Souza-Leão, B. M. Moura","doi":"10.5585/remark.v21i4.20489","DOIUrl":null,"url":null,"abstract":"Objetivo: O objetivo do presente estudo é investigar como a Consumer Culture Theory (CCT) adota a Assemblage Theory como base para produzir conhecimento na pesquisa do consumidor, a partir de um arquivo de artigos publicados nos principais periódicos de marketing.Metodologia: A Arqueologia Foucaultiana foi a metodologia de pesquisa escolhida, pois permite compreender como determinadas epistemes são constituídas de forma sócio-histórica ao longo do tempo, por meio de regularidades discursivas. Os artigos aderentes ao campo da CCT, que adotaram a Assemblage Theory, foram analisados com base nessa metodologia.Resultados: As análises evidenciaram que a Assemblage Theory é uma opção contundente para fundamentar a pesquisa CCT, por sua ligação com outras teorias e por ser uma forma de investigar fenômenos da cultura de consumo. Além disso, está alinhado com um fenômeno central no campo. Esses fatores fundamentam duas posições discursivas que sustentam a Assemblage Theory, seja como uma abordagem externa útil para estudos da CCT ou como uma nova teoria naturalizada neste campo de pesquisa.Contribuições teóricas: O estudo apresenta uma compreensão aprofundada sobre a adoção em curso de uma teoria emergente no campo da CCT; isso foi possível devido à adoção de uma abordagem metodológica de base epistêmica. Implicações e insights para uma agenda de pesquisa são apresentados.Contribuições práticas: O uso da Arqueologia Foucaultiana forneceu uma visão epistêmica sobre a adoção da Assemblage Theory no campo da CCT. Assim, a pesquisa atual fornece as bases para se pensar sobre aplicações e potencial consolidação dessa teoria no campo de pesquisa da CCT.","PeriodicalId":43978,"journal":{"name":"Revista Brasileira de Marketing","volume":null,"pages":null},"PeriodicalIF":0.3000,"publicationDate":"2022-09-20","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":"0","resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":null,"PeriodicalName":"Revista Brasileira de Marketing","FirstCategoryId":"1085","ListUrlMain":"https://doi.org/10.5585/remark.v21i4.20489","RegionNum":0,"RegionCategory":null,"ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":null,"EPubDate":"","PubModel":"","JCR":"Q4","JCRName":"BUSINESS","Score":null,"Total":0}
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Abstract
Objetivo: O objetivo do presente estudo é investigar como a Consumer Culture Theory (CCT) adota a Assemblage Theory como base para produzir conhecimento na pesquisa do consumidor, a partir de um arquivo de artigos publicados nos principais periódicos de marketing.Metodologia: A Arqueologia Foucaultiana foi a metodologia de pesquisa escolhida, pois permite compreender como determinadas epistemes são constituídas de forma sócio-histórica ao longo do tempo, por meio de regularidades discursivas. Os artigos aderentes ao campo da CCT, que adotaram a Assemblage Theory, foram analisados com base nessa metodologia.Resultados: As análises evidenciaram que a Assemblage Theory é uma opção contundente para fundamentar a pesquisa CCT, por sua ligação com outras teorias e por ser uma forma de investigar fenômenos da cultura de consumo. Além disso, está alinhado com um fenômeno central no campo. Esses fatores fundamentam duas posições discursivas que sustentam a Assemblage Theory, seja como uma abordagem externa útil para estudos da CCT ou como uma nova teoria naturalizada neste campo de pesquisa.Contribuições teóricas: O estudo apresenta uma compreensão aprofundada sobre a adoção em curso de uma teoria emergente no campo da CCT; isso foi possível devido à adoção de uma abordagem metodológica de base epistêmica. Implicações e insights para uma agenda de pesquisa são apresentados.Contribuições práticas: O uso da Arqueologia Foucaultiana forneceu uma visão epistêmica sobre a adoção da Assemblage Theory no campo da CCT. Assim, a pesquisa atual fornece as bases para se pensar sobre aplicações e potencial consolidação dessa teoria no campo de pesquisa da CCT.