TERRITORY MARKETING AS A TOOL FOR THE FORMATION OF A TERRITORIAL CLUSTER

Abstract

Актуальность исследования заключается в том, что современное экономическое развитие имеет множество очевидных тенденций, а именно: регионализация и глобализация. Реализация кластерной политики является существенным условием эффективного развития территории, что ведет к повышению конкурентоспособности региона. Целью исследования является изучение особенностей маркетинга территории как инструмента формирования территориального кластера. Автором были проведены: систематизация проблем маркетингового продвижения кластерного образования с целью разработки комплекса мероприятий для его формирования; структурирование нормативноправовой базы в сфере маркетинга территории и кластерной политики; разработка новой концепции, способной объединить цели и задачи маркетинга территории и маркетинговую политику кластерного образования. The relevance of the research lies in the fact that modern economic development has many obvious trends, namely: regionalization and globalization. The implementation of cluster policy is an essential condition for the effective development of the territory, which leads to an increase in the competitiveness of the region. The purpose of the study is to study the features of territory marketing as a tool for the formation of a territorial cluster. The author systematized the problems of marketing promotion of cluster education in order to develop a set of measures for the formation of cluster education; structuring the regulatory framework in the field of territory marketing and cluster policy; developing a new concept that can combine the goals and objectives of territory marketing and the marketing policy of cluster education.