Konsekuensi Enviromental Identity : studi tentang niat mengunjungi destinasi ekowisata

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran environmental identity dalam menjelaskan sikap dan perilaku mengunjungi destinasi ekowisata   dengan menguji pengaruh langsungnya terhadap sikap dan minat terhadap  ekowisata, pengaruh langsung dan mediasinya terhadap niat dan tujuan  mengunjungi ekowisata, serta kesediaan untuk membayar lebih mahal. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling dengan 193 responden yang telah mengunjungi destinasi ekowisata dalam 1 tahun terakhir. Data dianalisis menggunakan metode Structural Equation Modeling (SEM). Hasil penelitian  menunjukkan bahwa environmental identity  yang berpengaruh  langsung terhadap  sikap pada destinasi ekowisata, minat yang lebih besar terhadap ekowisata, dan kemauan membayar lebih mahal untuk berkunjung ke destinasi ekowisata. Sedangkan sikap terhadap ekowisata tidak mempengaruhi kesediaan wisatawan lebih mahal serta environmental identity tidak mempengaruhi niat berkunjung, dan kesediaan  membayar lebih mahal.. Studi ini memberikan bukti bahwa environmental identity berperan besar dalam menjelaskan perilaku wisatawan terhadap produk dan jasa ekowisata. Temuan ini relevan bagi pengelola destinasi ekowisata serta Kementerian Pariwisata untuk merancang strategi pemasaran yang lebih baik.