“OKJA”:可持续的形象,不可持续的做法

Tamiris da Silva Cajado, Adriana Teixeira Bastos, Tiago André Portela Martins
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摘要

本文以电影语言为支撑,通过观察性研究,从企业可持续性的角度分析了电影《Okja》。这是一个描述性的定性研究,而纪实,外交政策可持续发展,绿色营销和绿色化妆品的概念,旨在反映整体的组织目标,电影“Okja”,发挥其传播形象营销策略保持可持续的竞争市场。在电影中,奥克雅是农化公司为解决全球粮食危机而创造的超级猪之一。故事情节发生在一个虚构的星球上,在这个星球上,一个名叫奥克贾的农民的女儿米卡试图从开发超级猪的公司“Mirando”中拯救奥克贾。通过电影分析,我们可以说明“漂绿”的做法,描绘了“瞄准”的策略,试图传播他们的产品是完全天然的、非转基因的错误想法,试图用可持续的话语寻找新的消费者利基。
本文章由计算机程序翻译,如有差异,请以英文原文为准。
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“OKJA”: Imagem Sustentável, Práticas Insustentáveis
Este artigo analisa o filme “Okja” sob a ótica da sustentabilidade empresarial através de um estudo observacional com suporte na linguagem fílmica. Trata-se de uma pesquisa qualitativa, descritiva e documental, fundamentada nos conceitos de sustentabilidade, marketing verde e maquiagem verde, que tem como objetivo geral refletir sobre como a organização Mirando, do filme “Okja”, elabora suas estratégias de marketing de modo a disseminar imagem de sustentável para se manter competitiva no mercado. No filme, Okja é um dos super porcos criados pela empresa agroquímica Mirando para solucionar o problema mundial de escassez de alimentos. A trama se desenvolve com Mikha, a neta do fazendeiro que criou Okja, tentando resgatá-la da Mirando, a empresa que desenvolveu o super porco. A análise fílmica possibilitou ilustrar a prática greenwashing ao retratar as estratégias da Mirando ao buscar disseminar a falsa ideia de que seu produto é completamente natural e não transgênico, na tentativa de buscar um novo nicho de consumidores com o discurso de ser sustentável.
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