Nur Hidayahan: Komodifikasi Dakwah

ABSTRACT This study aims to determine how the process of preaching through a cultural approach, especially through the art of Nur Hidayah. Nur Hidayah is a type of Sundanese song, like the Sundanese song Cianjuran. The purpose of making it is to understand the contents of the Al Quran as the aspirations of its author. The method used is qualitative with a descriptive approach. To know Nur Hidayah in its entirety, both from a historical perspective and from a content point of view, the author conducted a direct interview with Mr. Hidayat in 1996, and also made observations in the Atikan Sunda Foundation. The results showed that there was innovation both in the formulation of da'wah and in the content of Nur Hidayah. This innovation is a form of commodification because in the end, in addition to generating use value, it also generates exchange value. The impact of this research is expected to enrich the treasures of piety both in terms of methods and in terms of content. Keywords: Nur Hidayah; Dakwah; commodification. ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana proses dakwah melalui pendekatan kebudayaan, khususnya melalui seni Nur Hidayah. Nur Hidayah adalah salah satu jenis tembang sunda, sebagaimana tembang sunda jenis cianjuran. Tujuan pembuatannya, untuk memahami isi kandungan Al Quran sebagai cita-cita pengarangnya. Adapun metode yang digunakan adalah kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Untuk mengetahui Nur Hidayah secara utuh, baik dari sisi historis maupun dari sisi konten, penulis mengadakan wawancara langsung dengan Pak Hidayat pada tahun 1996, dan juga melakukan observasi di lingkungan Yayasan Atikan Sunda. Adapun hasil penelitian menunjukkan bahwa terjadi inovasi baik pada formulasi dakwah maupun pada konten Nur Hidayah. Inovasi tersebut merupakan bentuk komodifikasi karena pada akhirnya, selain menghasilkan nilai guna juga menghasilkan nilai tukar. Dampak dari penelitian ini diharapkan dapat memperkaya khazanah kedakwahan baik dari sisi metode maupun dari segi konten. Kata Kunci: Nur Hidayah ; Dakwah; komodifikasi.