Die Manipulation der Bedürfnisse. Zum Verhältnis von Kritik und Geist der Werbung

Zusammenfassung In den Jahrzehnten nach dem Zweiten Weltkrieg entwickelte sich in der BRD, zunachst getragen von linken und konservativen Intellektuellen, dann auch von einer breiten Offentlichkeit, ein werbefeindliches Klima, das von der Werbebranche als existenzbedrohend wahrgenommen wurde. Gegen Ende der 1970er Jahre nahm diese Entwicklung dann ein jahes Ende. Es kam zu einem tief greifenden Wandel in der wissenschaftlichen und in der offentlichen Wahrnehmung der Werbung, der fur die Werbebranche eine Phase der Entspannung einleitende, die bis heute andauert. Dieser Prozess wird im Anschluss an das Konzept sozialen Wandels, das Luc Boltanski und Eve Chiapello in Der neue Geist des Kapitalismus entwickelt haben, rekonstruiert. Dabei wird dem konstitutiven Zusammenhang von Kritik der Werbung und Rechtfertigung/Geist der Werbung eine entscheidende Bedeutung zugemessen. Abschliesend wird der neue Geist der Werbung in den Blick genommen. Abstract During the decades after World War 2, a hostile attitude towa...