Les hommes de la génération Z face aux Fintech et cryptomonnaies

Dans un contexte marqué par une digitalisation rapide de l’environnement et la diffusion croissante de nouveaux outils technologiques financiers, cette recherche explore la relation des consommateurs masculins de la génération Z (ou digital natives ) aux Fintech et aux cryptomonnaies. A cette fin, dix entretiens semi-directifs ont été menés auprès d’étudiants pour appréhender leurs connaissances et leurs usages, mais aussi leurs freins et motivations à l’égard de différents outils financiers digitaux innovants. Les résultats permettent d’identifier un rapport à l’argent spécifique, un intérêt fort et partagé pour ces nouveaux objets financiers et une variété d’attitudes et de comportements (de l’ early adopter au consommateur prudent). L’étude fait également ressortir plusieurs dimensions associées à leurs pratiques des cryptomonnaies (ludique, émotionnelle, financière, environnementale et temporelle) mais aussi une confiance dans les outils financiers couplée d’une certaine lucidité.