企业营销战略:分析、规划和实施

Ю. В. Максимець, О. Л. Кушнір
{"title":"企业营销战略:分析、规划和实施","authors":"Ю. В. Максимець, О. Л. Кушнір","doi":"10.54929/2786-5738-2024-13-04-04","DOIUrl":null,"url":null,"abstract":"Маркетингова стратегія є важливою частиною успіху кожного підприємства. Вони допомагають компаніям визначити свої наміри, цільову аудиторію та план дій для досягнення цих намірів. Сучасний світ дуже динамічний та стрімко розвивається, тож кожній компанії варто регулярно та детально переглядати свою загальну стратегію та маркетинговий підхід до ведення бізнесу, щоб підвищувати свою конкурентоспроможність, ефективність та продовжувати отримувати прибуток завдяки своїй діяльності у певній галузі. Для розробки успішної маркетингової стратегії потрібно провести детальний внутрішній та зовнішній аналіз, щоб визначити переваги над іншими учасниками ринку, знайти найвигідніші шляхи збуту продукції, скласти портрет своєї цільової аудиторії та ретельно дослідити потреби і поведінку споживача. При цьому важливий як економічний аналіз ринку, споживача і компанії, так і соціальний та психологічний аспект діяльності фірми. Тобто варто враховувати, який вплив на цільову аудиторію та потенційних споживачів матиме обраний компанією маркетинговий підхід. Підприємства повинні прагнути до того, щоб їхні маркетингові кампанії були чесними, прозорими та не завдавали шкоди суспільству. Також створення ефективної стратегії потребує командної роботи та співпраці між різними відділами компанії, включно з маркетингом, продажами, виробництвом, департаментом дослідження та розробки. Важливо, щоб усі зацікавлені сторони розуміли загальні цілі та працювали разом для їх досягнення. Це досить тривалий, масштабний та заплутаний процес, адже необхідно врахувати багато різних деталей, статистичних, аналітичних даних, навіть політичну ситуацію у світі та стан суспільства тощо. У статті розглянуто, що таке маркетинг та маркетингові стратегії, основні етапи та кроки розробки маркетингової стратегії – визначення цілей, аналіз ринку, розробка конкурентної переваги, створення плану дій та визначення результатів. Також у цій роботі опрацьовано наскрізні принципи маркетингу та ключові елементи, на яких підприємству варто зосереджуватись при створенні маркетингової стратегії для підвищення своєї ефективності.","PeriodicalId":510880,"journal":{"name":"Проблеми сучасних трансформацій. Серія: економіка та управління","volume":"14 3","pages":""},"PeriodicalIF":0.0000,"publicationDate":"2024-06-11","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":"0","resultStr":"{\"title\":\"Маркетингові стратегії підприємства: аналіз, планування та впровадження\",\"authors\":\"Ю. В. Максимець, О. Л. Кушнір\",\"doi\":\"10.54929/2786-5738-2024-13-04-04\",\"DOIUrl\":null,\"url\":null,\"abstract\":\"Маркетингова стратегія є важливою частиною успіху кожного підприємства. Вони допомагають компаніям визначити свої наміри, цільову аудиторію та план дій для досягнення цих намірів. Сучасний світ дуже динамічний та стрімко розвивається, тож кожній компанії варто регулярно та детально переглядати свою загальну стратегію та маркетинговий підхід до ведення бізнесу, щоб підвищувати свою конкурентоспроможність, ефективність та продовжувати отримувати прибуток завдяки своїй діяльності у певній галузі. Для розробки успішної маркетингової стратегії потрібно провести детальний внутрішній та зовнішній аналіз, щоб визначити переваги над іншими учасниками ринку, знайти найвигідніші шляхи збуту продукції, скласти портрет своєї цільової аудиторії та ретельно дослідити потреби і поведінку споживача. При цьому важливий як економічний аналіз ринку, споживача і компанії, так і соціальний та психологічний аспект діяльності фірми. Тобто варто враховувати, який вплив на цільову аудиторію та потенційних споживачів матиме обраний компанією маркетинговий підхід. Підприємства повинні прагнути до того, щоб їхні маркетингові кампанії були чесними, прозорими та не завдавали шкоди суспільству. Також створення ефективної стратегії потребує командної роботи та співпраці між різними відділами компанії, включно з маркетингом, продажами, виробництвом, департаментом дослідження та розробки. Важливо, щоб усі зацікавлені сторони розуміли загальні цілі та працювали разом для їх досягнення. Це досить тривалий, масштабний та заплутаний процес, адже необхідно врахувати багато різних деталей, статистичних, аналітичних даних, навіть політичну ситуацію у світі та стан суспільства тощо. У статті розглянуто, що таке маркетинг та маркетингові стратегії, основні етапи та кроки розробки маркетингової стратегії – визначення цілей, аналіз ринку, розробка конкурентної переваги, створення плану дій та визначення результатів. Також у цій роботі опрацьовано наскрізні принципи маркетингу та ключові елементи, на яких підприємству варто зосереджуватись при створенні маркетингової стратегії для підвищення своєї ефективності.\",\"PeriodicalId\":510880,\"journal\":{\"name\":\"Проблеми сучасних трансформацій. Серія: економіка та управління\",\"volume\":\"14 3\",\"pages\":\"\"},\"PeriodicalIF\":0.0000,\"publicationDate\":\"2024-06-11\",\"publicationTypes\":\"Journal Article\",\"fieldsOfStudy\":null,\"isOpenAccess\":false,\"openAccessPdf\":\"\",\"citationCount\":\"0\",\"resultStr\":null,\"platform\":\"Semanticscholar\",\"paperid\":null,\"PeriodicalName\":\"Проблеми сучасних трансформацій. Серія: економіка та управління\",\"FirstCategoryId\":\"1085\",\"ListUrlMain\":\"https://doi.org/10.54929/2786-5738-2024-13-04-04\",\"RegionNum\":0,\"RegionCategory\":null,\"ArticlePicture\":[],\"TitleCN\":null,\"AbstractTextCN\":null,\"PMCID\":null,\"EPubDate\":\"\",\"PubModel\":\"\",\"JCR\":\"\",\"JCRName\":\"\",\"Score\":null,\"Total\":0}","platform":"Semanticscholar","paperid":null,"PeriodicalName":"Проблеми сучасних трансформацій. Серія: економіка та управління","FirstCategoryId":"1085","ListUrlMain":"https://doi.org/10.54929/2786-5738-2024-13-04-04","RegionNum":0,"RegionCategory":null,"ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":null,"EPubDate":"","PubModel":"","JCR":"","JCRName":"","Score":null,"Total":0}
引用次数: 0

摘要

营销战略是每个企业成功的重要组成部分。它们帮助企业明确自己的意图、目标受众和实现这些意图的行动计划。现代世界充满活力,发展迅速,因此每家公司都应定期、全面地审查其整体战略和营销方法,以提高竞争力和效率,并通过在特定行业的活动持续创造利润。要制定成功的营销战略,需要进行详细的内部和外部分析,以确定相对于其他市场参与者的优势,找到最有利可图的产品销售方式,为目标受众画像,并深入研究消费者的需求和行为。在这种情况下,既要对市场、消费者和公司进行经济分析,也要对公司活动的社会和心理方面进行分析。换言之,有必要考虑企业选择的营销方式对目标受众和潜在消费者的影响。企业应努力确保其营销活动公平、透明,不损害社会。此外,制定有效的战略需要公司不同部门之间的团队合作,包括市场营销、销售、生产、研发等部门。重要的是,所有利益相关者都要了解共同的目标,并为实现这些目标而共同努力。这是一个相当漫长、庞大和复杂的过程,因为要考虑许多不同的细节、统计数据、分析数据,甚至世界政治形势和社会状况等。本文讨论了什么是营销和营销战略,制定营销战略的主要阶段和步骤,包括设定目标、分析市场、发展竞争优势、制定行动计划和确定结果。文章还讨论了市场营销的横向原则,以及企业在制定市场营销战略以提高效率时应关注的关键要素。
本文章由计算机程序翻译,如有差异,请以英文原文为准。
查看原文
分享 分享
微信好友 朋友圈 QQ好友 复制链接
本刊更多论文
Маркетингові стратегії підприємства: аналіз, планування та впровадження
Маркетингова стратегія є важливою частиною успіху кожного підприємства. Вони допомагають компаніям визначити свої наміри, цільову аудиторію та план дій для досягнення цих намірів. Сучасний світ дуже динамічний та стрімко розвивається, тож кожній компанії варто регулярно та детально переглядати свою загальну стратегію та маркетинговий підхід до ведення бізнесу, щоб підвищувати свою конкурентоспроможність, ефективність та продовжувати отримувати прибуток завдяки своїй діяльності у певній галузі. Для розробки успішної маркетингової стратегії потрібно провести детальний внутрішній та зовнішній аналіз, щоб визначити переваги над іншими учасниками ринку, знайти найвигідніші шляхи збуту продукції, скласти портрет своєї цільової аудиторії та ретельно дослідити потреби і поведінку споживача. При цьому важливий як економічний аналіз ринку, споживача і компанії, так і соціальний та психологічний аспект діяльності фірми. Тобто варто враховувати, який вплив на цільову аудиторію та потенційних споживачів матиме обраний компанією маркетинговий підхід. Підприємства повинні прагнути до того, щоб їхні маркетингові кампанії були чесними, прозорими та не завдавали шкоди суспільству. Також створення ефективної стратегії потребує командної роботи та співпраці між різними відділами компанії, включно з маркетингом, продажами, виробництвом, департаментом дослідження та розробки. Важливо, щоб усі зацікавлені сторони розуміли загальні цілі та працювали разом для їх досягнення. Це досить тривалий, масштабний та заплутаний процес, адже необхідно врахувати багато різних деталей, статистичних, аналітичних даних, навіть політичну ситуацію у світі та стан суспільства тощо. У статті розглянуто, що таке маркетинг та маркетингові стратегії, основні етапи та кроки розробки маркетингової стратегії – визначення цілей, аналіз ринку, розробка конкурентної переваги, створення плану дій та визначення результатів. Також у цій роботі опрацьовано наскрізні принципи маркетингу та ключові елементи, на яких підприємству варто зосереджуватись при створенні маркетингової стратегії для підвищення своєї ефективності.
求助全文
通过发布文献求助,成功后即可免费获取论文全文。 去求助
来源期刊
自引率
0.00%
发文量
0
期刊最新文献
Структура та принципи фінансово-економічного потенціалу підприємства в сучасних умовах Класифікація та оцінювання криптоактивів в концептуалізації бухгалтерського феномену цифрових активів Implementation of Innovative Healthcare Infrastructure Projects: the Experience of Spain Маркетингові стратегії підприємства: аналіз, планування та впровадження Дослідження сучасного стану ринку праці та змін в структурі зайнятості працівників іт-галузі економіки України
×
引用
GB/T 7714-2015
复制
MLA
复制
APA
复制
导出至
BibTeX EndNote RefMan NoteFirst NoteExpress
×
×
提示
您的信息不完整,为了账户安全,请先补充。
现在去补充
×
提示
您因"违规操作"
具体请查看互助需知
我知道了
×
提示
现在去查看 取消
×
提示
确定
0
微信
客服QQ
Book学术公众号 扫码关注我们
反馈
×
意见反馈
请填写您的意见或建议
请填写您的手机或邮箱
已复制链接
已复制链接
快去分享给好友吧!
我知道了
×
扫码分享
扫码分享
Book学术官方微信
Book学术文献互助
Book学术文献互助群
群 号:481959085
Book学术
文献互助 智能选刊 最新文献 互助须知 联系我们:info@booksci.cn
Book学术提供免费学术资源搜索服务,方便国内外学者检索中英文文献。致力于提供最便捷和优质的服务体验。
Copyright © 2023 Book学术 All rights reserved.
ghs 京公网安备 11010802042870号 京ICP备2023020795号-1