通过品牌大使、品牌形象和病毒式营销推广斯嘉丽美白护肤产品

Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA) Pub Date : 2024-07-21 DOI:10.31955/mea.v8i2.4302

Ovin Maharani, Diana Aqmala, Piji Pakarti, Guruh Taufan Hariyadi

{"title":"通过品牌大使、品牌形象和病毒式营销推广斯嘉丽美白护肤产品","authors":"Ovin Maharani, Diana Aqmala, Piji Pakarti, Guruh Taufan Hariyadi","doi":"10.31955/mea.v8i2.4302","DOIUrl":null,"url":null,"abstract":"Kajian mengenai pengaruh brand ambassador, brand image dan viral marketing terhadap minat beli konsumen produk skincare Scarlett Whitening dilakukan guna melakukan pengujian pengaruh setiap indikator. Populasi riset yang di gunakan adalah wanita di Semarang yang berminat atau memiliki riwayat pembelian produk skincare Scarlett Whitening. Adapun sampel menggunakan purposive sampling sejumlah 140 responden dalam. Alat analisis yang diimplementasikan yakni IBM SPSS versi 29 sebagai intrumen penelitian. Analisis Deskriptif, Uji Instrumen, Uji Asumsi Klasik, Analisis Regresi Linier Berganda, Koefisien Determinasi,dan Uji Hipotesis menjadi instrumen analisis kajian. Dalam analisis regresi linier berganda terdapat temuan kajian yang membuktikan bahwasannya brand ambassador tidak memiliki kesinambungan terhadap minat beli, brand image dan viral marketing memiliki peran positif dan signifikan terhadap minat beli produk skincare Scarlett Whitening.","PeriodicalId":230876,"journal":{"name":"Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA)","volume":"59 7","pages":""},"PeriodicalIF":0.0000,"publicationDate":"2024-07-21","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":"0","resultStr":"{\"title\":\"PERAN BRAND AMBASSADOR, BRAND IMAGE DAN VIRAL MARKETING PADA MINAT BELI KONSUMEN PRODUK SKINCARE SCARLETT WHITENING\",\"authors\":\"Ovin Maharani, Diana Aqmala, Piji Pakarti, Guruh Taufan Hariyadi\",\"doi\":\"10.31955/mea.v8i2.4302\",\"DOIUrl\":null,\"url\":null,\"abstract\":\"Kajian mengenai pengaruh brand ambassador, brand image dan viral marketing terhadap minat beli konsumen produk skincare Scarlett Whitening dilakukan guna melakukan pengujian pengaruh setiap indikator. Populasi riset yang di gunakan adalah wanita di Semarang yang berminat atau memiliki riwayat pembelian produk skincare Scarlett Whitening. Adapun sampel menggunakan purposive sampling sejumlah 140 responden dalam. Alat analisis yang diimplementasikan yakni IBM SPSS versi 29 sebagai intrumen penelitian. Analisis Deskriptif, Uji Instrumen, Uji Asumsi Klasik, Analisis Regresi Linier Berganda, Koefisien Determinasi,dan Uji Hipotesis menjadi instrumen analisis kajian. Dalam analisis regresi linier berganda terdapat temuan kajian yang membuktikan bahwasannya brand ambassador tidak memiliki kesinambungan terhadap minat beli, brand image dan viral marketing memiliki peran positif dan signifikan terhadap minat beli produk skincare Scarlett Whitening.\",\"PeriodicalId\":230876,\"journal\":{\"name\":\"Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA)\",\"volume\":\"59 7\",\"pages\":\"\"},\"PeriodicalIF\":0.0000,\"publicationDate\":\"2024-07-21\",\"publicationTypes\":\"Journal Article\",\"fieldsOfStudy\":null,\"isOpenAccess\":false,\"openAccessPdf\":\"\",\"citationCount\":\"0\",\"resultStr\":null,\"platform\":\"Semanticscholar\",\"paperid\":null,\"PeriodicalName\":\"Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA)\",\"FirstCategoryId\":\"1085\",\"ListUrlMain\":\"https://doi.org/10.31955/mea.v8i2.4302\",\"RegionNum\":0,\"RegionCategory\":null,\"ArticlePicture\":[],\"TitleCN\":null,\"AbstractTextCN\":null,\"PMCID\":null,\"EPubDate\":\"\",\"PubModel\":\"\",\"JCR\":\"\",\"JCRName\":\"\",\"Score\":null,\"Total\":0}","platform":"Semanticscholar","paperid":null,"PeriodicalName":"Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA)","FirstCategoryId":"1085","ListUrlMain":"https://doi.org/10.31955/mea.v8i2.4302","RegionNum":0,"RegionCategory":null,"ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":null,"EPubDate":"","PubModel":"","JCR":"","JCRName":"","Score":null,"Total":0}

引用次数: 0

摘要

本研究对品牌大使、品牌形象和病毒式营销对消费者购买斯嘉丽美白护肤品兴趣的影响进行了研究，以检验各项指标的影响力。研究对象为三宝垄地区对斯嘉丽美白护肤品感兴趣或有过购买史的女性。样本采用目的性抽样，共有 140 名受访者。使用的分析工具是 IBM SPSS 29 版作为研究工具。研究分析工具包括描述性分析、工具测试、经典假设检验、多元线性回归分析、决定系数和假设检验。在多元线性回归分析中，研究结果证明品牌大使对购买意向没有连续性，品牌形象和病毒式营销对思嘉美白护肤品的购买意向有积极和显著的作用。

本文章由计算机程序翻译，如有差异，请以英文原文为准。

查看原文

微信好友朋友圈 QQ好友复制链接

本刊更多论文

PERAN BRAND AMBASSADOR, BRAND IMAGE DAN VIRAL MARKETING PADA MINAT BELI KONSUMEN PRODUK SKINCARE SCARLETT WHITENING

Kajian mengenai pengaruh brand ambassador, brand image dan viral marketing terhadap minat beli konsumen produk skincare Scarlett Whitening dilakukan guna melakukan pengujian pengaruh setiap indikator. Populasi riset yang di gunakan adalah wanita di Semarang yang berminat atau memiliki riwayat pembelian produk skincare Scarlett Whitening. Adapun sampel menggunakan purposive sampling sejumlah 140 responden dalam. Alat analisis yang diimplementasikan yakni IBM SPSS versi 29 sebagai intrumen penelitian. Analisis Deskriptif, Uji Instrumen, Uji Asumsi Klasik, Analisis Regresi Linier Berganda, Koefisien Determinasi,dan Uji Hipotesis menjadi instrumen analisis kajian. Dalam analisis regresi linier berganda terdapat temuan kajian yang membuktikan bahwasannya brand ambassador tidak memiliki kesinambungan terhadap minat beli, brand image dan viral marketing memiliki peran positif dan signifikan terhadap minat beli produk skincare Scarlett Whitening.

求助全文

通过发布文献求助，成功后即可免费获取论文全文。去求助

来源期刊

Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA)

自引率

0.00%

发文量